Как работать с непрофессиональными моделями (и нужны ли они вашему бизнесу)

26 июля 2017 – Анна Городецкая, Trusbox
Как работать с непрофессиональными моделями (и нужно ли это вашему бизнесу)
26 июля 2017 – Анна Городецкая, Trusbox

Продаете в своем интернет-магазине одежду? Тогда показывайте товар не лежащим на полке, а надетым на человека. То же касается сумок, бижутерии, аксессуаров и обуви. Реальные размеры и пропорции вещи лучше видны в процессе использования, на модели.

При этом необязательно приглашать профессиональную модель из агентства. Демонстрировать ваши вещи могут и обычные люди. Такой подход становится популярным: человек на рекламной фотографии выглядит естественно и не отличается кардинально от покупателя, который на эту фотографию смотрит.

Вдохновляющий пример — магазин lonelylabel.com. Тут вся одежда показана на обычных женщинах:

Бельё и одежду демонстрируют обычные женщины

Бельё и одежду демонстрируют не профессиональные модели, а обычные женщины

Для России фотографии товаров на непрофессиональных моделях — пока ещё редкость. Поэтому можно успеть выделиться на фоне конкурентов. Есть и другие плюсы: вы можете получить интересную, глубокую и необычную фотосессию с дополнительным месседжем аудитории. Но, в любом случае, работать над этой съемкой будет сложнее, чем если бы вы пригласили человека, профессионально работающего в кадре.

Мы в Trusbox считаем, что плюсы перевешивают, поэтому научились работать с непрофессиональными моделями. Рассказываю, как планировать фотосессии с обычными людьми: где их искать, как подготовиться к съемке и сколько платить за работу.

1. Ищем модель

Чаще всего мы находим моделей просто через свои социальные сети или спрашиваем у фотографа, с которым работаем. Некоторые бренды размещают объявления о поиске людей для фотосессии в своих официальных аккаунтах. Но тут высока вероятность, что кто-то окажется недовольным тем, что его не пригласили. И вы получите негатив. Поэтому сначала ищите через знакомых, потом на страницах своего бренда, но всегда отвечайте людям, даже если не можете пригласить их на съёмку.

Если найти людей этими двумя способами не получается, то можно посмотреть в группах TFP (Time for Print) — cпособ сотрудничества, при котором фотограф и модель не платят друг другу, но получают права на использование изображений. Это очень популярный формат отношений среди любителей и полупрофессионалов. А конкретную группу лучше искать в своем городе ВКонтакте.

Поиск групп TFP ВКонтакте

Поиск групп TFP ВКонтакте

Лучше не давать там объявление, а самим отобрать потенциальную модель среди авторов готовых заявок, чтобы не утонуть под валом сообщений.

Интересное решение — сфотографировать каждый товар на разных людях. Для этого пригласите не одну, а двух моделей. Так вы охватите большее количество покупателей. Но учтите, что если у вас более одной модели, то имеет смысл сделать и групповые фото, а для этого надо учесть, как люди будут выглядеть в кадре вместе. Работа с двумя совершенно разными людьми в одном кадре потребует от фотографа большого мастерства — он должен строить композицию для двух людей таким образом, чтобы каждый из них участвовал в кадре. Это бывает достаточно сложно.

Две модели на фотосессии для магазина Trusbox

Две модели на фотосессии для магазина Trusbox

2. Планируем фотосессию

К фотосъемкам с непрофессиональными моделями нужно тщательно готовится. Вам самим нужно будет подобрать референсы поз и управлять тем, в какой позе модели стоят во время съемки. Также надо следить за тем, чтобы ваш товар не был закрыт в кадре: профессиональные модели знают, как встать, чтобы не скрыть определенный вид товара, непрофессионалы — нет. Думать об этом придется вам.

Кроме того вам стоит принести на съемку крем для тела, матирующие салфетки, воду, расчески и другие нужные для вашей съемки предметы. Непрофессиональные модели заранее не знают о том, что им понадобится на площадке. Если для вас эта фотосессия тоже первая, подумайте, что вам может пригодиться, поищите в интернете, расспросите фотографа, с которым планируете работать.

3. Настраиваемся перед съемкой

Непосредственно перед съемкой мы проводим вместе с фотографом и моделью какое-то время: пьем кофе или идем вместе от метро, чтобы настроиться, синхронизироваться, познакомиться лучше и расслабиться.

Важно, чтобы на площадке все друг другу доверяли, тогда все будет хорошо. Отличие профессиональной модели от не- в том, что профессионал работает в кадре и не думает о том, как он получается на снимках, так как цель съемки не он. А обычный человек может тушеваться, зажиматься и бояться камеры. Раскрепостить его — задача не только фотографа, но и ваша.

Страница товара в интернет-магазине Trusbox

Страница товара в интернет-магазине Trusbox

4. Договариваемся об оплате и документах

Даже с друзьями мы подписываем Model Release (договор с моделью), который позволяет нам использовать полученные изображения в дальнейшем на своё усмотрение. Образец договора вы можете найти в сети и адаптировать под свои нужды. В нем должны быть указаны ваши реквизиты, паспортные данные модели, оговорен день и время, когда проводилась съемка.

Об оплате мы договариваемся самым простым способом — спрашиваем, что человек хочет за свою работу, и думаем, можем ли это предложить. Мы со своей стороны всегда стараемся работать по бартеру, эти условия тоже можно прописать в договоре.

5. Заботимся об имидже бренда

Мы считаем, что обычные люди в качестве моделей — это хорошо для определенных видов товаров. Кроме того, что покупатели увидят ваш товар, как если бы он сидел на них, вы еще получите дополнительную имиджевую составляющую. То есть каждый человек — это какое-то сообщение. И оно передается не только внешностью, но и всей историей человека. У непрофессиональных моделей эта история чаще всего шире и интереснее.

Например, мы приглашаем на свои съемки девушек с активной жизненной позицией, занимающихся и увлекающихся интересными и необычными вещами.

Непрофессиональная модель — способ повлиять на имидж бренда

Непрофессиональная модель — способ повлиять на имидж бренда

Учтите, что привлекая к съемкам какую-то публичную личность или человека с определенной общественной позицией, вы в дальнейшем не избежите ассоциаций своего товара с ним.

***

Читайте также:

Об авторе

Анна Городецкая — основатель и исполнительный директор trusbox.ru. Придумывает интересное белье и необычные способы его продажи.

Будьте в курсе!

Подпишитесь на еженедельную подборку вдохновляющих статей по электронной коммерции

Можно отписаться в любой момент. Подписываясь, вы даете согласие на обработку данных.

Читайте также