23 марта 2015, Сергей Герасимов, Эквид

SEO 101: Всё, что вы хотели знать о поисковом продвижении интернет-магазина, но боялись спросить

Десятки миллионов людей ежедневно ищут товары в поисковых системах таких как Google, Yahoo и Яндекс. Но лишь в случае, если ваш магазин будет «нравиться» поисковикам, они будут показывать его своим пользователям по определенным запросам. Присутствие вашего сайта в поисковой выдаче — это один из способов бесплатного привлечения целевого трафика. Поэтому важно, чтобы поисковые системы знали о вашем сайте и интернет-магазине: чем выше их рейтинг в поисковиках, тем больше трафика и потенциальных клиентов вы получите.

Сама суть работы над SEO (Search Engine Optimization, т.е. поискового продвижения) напоминает процесс занятия спортом. Как новичок, вы начинаете с простого: занимаетесь быстрой ходьбой, легким бегом, прыгаете со скакалкой и т.д. Со временем вы входите в ритм и занимаетесь еще интенсивнее, а через несколько месяцев замечаете результаты: ваши кубики пресса не меньше, чем у молодого Арнольда Шварценеггера. Но если вы вдруг решите прекратить тренировки, ваше тело спустя какое-то время потеряет форму.

nastol.com.ua-33870

С продвижением сайта и интернет-магазина дела обстоят точно так же:

  1. Начало тренировок — это ваша первоначальная работа над сайтом. На этом этапе необходимо привести сайт в порядок, избавиться от хлама, познакомить поисковые системы с сайтом.
  2. Интенсивные тренировки и раскачка мышц тела — работа непосредственно над магазином. На этом этапе мы концентрируемся на достижении максимальных результатов. Магазин должен быть не просто известен поисковым системам, он должен им нравиться. А если он им нравится, то они будут рекомендовать его вашим потенциальным клиентам.
  3. Поддержание формы — это работа на закрепление результата и его постоянное улучшение, ведь нет предела совершенству. На этом этапе мы стараемся сделать все возможное, чтобы поисковые системы не теряли интерес к магазину, и он всегда находился на хороших позициях в поисковой выдаче.

Ваш долг как владельца сайта — провести такую работу со своим магазином, которая позволит потенциальным покупателям легко найти его в поисковых системах. Но обо всем по порядку.

Первоначальная работа над SEO для сайта

В большинстве случаев перед тем, как создать интернет-магазин, люди создают сайт. Это логично, ведь сайт — это своего рода визитная карточка бизнеса. Сам интернет-магазин можно добавить уже после на любой стадии — Эквид легко встраивается в любой существующий сайт за минуты. Но первоначальную работу по поисковой оптимизации следует начать именно с сайта.

Используйте интуитивно понятную структуру сайта

Все должно быть четко и ясно. Вы же не хотите, чтобы поисковый робот или, ещё хуже, реальный клиент, заблудились на вашем сайте.  Выстроенная вами структура сайта должна быть проста и понятна пользователю и  каждый элемент должен нести смысловую нагрузку. Сделайте сайт, в первую очередь, удобным для посетителя, а лишь потом внешне привлекательным.

Все поисковики обращают внимание, присутствует ли контактная информация на сайте, поэтому обязательно добавьте адреса своего офиса или офлайн магазина и карту проезда. Можете даже интегрировать карты от Google — это будет большим плюсом.

Используйте уникальные тексты с использованием ключевых слов

Пользователю должно быть понятно, чем конкретно занимается ваша компания, какие услуги вы оказываете и какие товары продаете. Пишите уникальные тексты — это могут быть информация или история о компании, тексты на главной странице, контакты. Подумайте над тем, чтобы завести блог — он поможет привести на сайт больше трафика.

Используйте собственные фотографии

В этом случае покупатели смогут переходить на ваш сайт из сервисов для поиска картинок Google Картинки, Яндекс.Картинки и прочих. Помните, чем уникальнее ваша фотография, тем больше шансов попасть в поисковую выдачу.

Используйте человекопонятные ссылки (ЧПУ)

Вместо www.example.ru/xi!m#kci/&&&dwe делайте вида  www.example.ru/about/vacancies. Так удобнее читать и человек сразу понимает на какую страницу ведет ссылка. Такого вида ссылки можно сформировать средствами конструктора сайтов или собственными силами при создании новой страницы.

Удалите все ссылки на несуществующие страницы

Не нужно отправлять поискового робота или пользователя туда, где ничего нет. И не забудьте оформить страницу 404 таким образом, чтобы с нее можно было перейти хотя бы на главную страницу сайта. Хорошая идея — вставить популярные товары из интернет-магазина, как сделали ramayoga.ru.

йога

Пропишите уникальные мета-теги

Мета-теги описывают содержание каждой страницы вашего сайта, так поисковой системе будет проще понимать, что они содержат, и показывать их по релевантным поисковым запросам пользователям. Не забывайте прописывать тег alt к картинкам. Обязательно заполняйте файл robots.txt, ведь из него поисковая система узнает, какие страницы можно индексировать, а какие нет. Обновляйте карту сайта sitemap.xml, добавляя туда новые страницы ресурса, так они быстрее станут известны поисковику.

Зарегистрируйте свой сайт в каталогах

Это не только дополнительная ссылка на ваш ресурс, но возможно, и дополнительный клиент с этой площадки (например, Яндекс.Каталог, Dmoz и другие).

Сайт необходимо постоянно развивать, чтобы он «нравился» поисковикам всё сильнее и сильнее. Для этого мы рекомендуем постоянно обновлять содержимое, т.е. добавлять новые тексты и картинки, создавать новые страницы.

Например, создайте форму обратной связи или онлайн-чат, чтобы пользователи могли в любое время задать свои вопросы и получить на них ответы. Чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем больше глубина просмотра — это один из критериев, по которому определяется поисковый рейтинг. Обязательно расскажите об условиях возврата товара и познакомьте пользователей с вашей политикой обработки заказов с помощью legal pages. Создайте страничку, на которой вы будете делиться новостями с вашими посетителями. Если вы пишете новость о каком-то новом или акционном товаре, обязательно добавьте ссылку на страничку этого товара в Эквид-магазине.

SEO для интернет-магазина

Наличие сайта и его хорошие позиции в поисковых системах, конечно же, принесут свои плоды. Но куда более эффективным будет наличие в поисковой выдаче самого магазина.

Представьте, потенциальный клиент хочет купить себе тренажер, вводит в поисковую стоку «купить тренажер», переходит на несколько сайтов, и только на вашем видит всю необходимую информацию: полное описание, изображения, видео-обзор, отзывы, конечно же, цену и условия покупки, а самое главное, он может прямо сейчас его купить у вас. Как думаете, он устоит?

Интернет-магазин Эквид — это AJAX приложение. Это значит, что вы можете добавлять Эквид-магазин одновременно на несколько площадок (сайты, блоги, соцсети) и не задумываться об обновлении для каждой из них. Любое изменение в Эквиде мгновенно зеркалируется на все площадки. Это большой плюс и это действительно очень удобно. Однако до недавнего времени это также было проблемой, поскольку поисковые системы вместо содержимого магазина видели лишь несколько строк кода, с помощью которого отображался Эквид. Некоторое время назад, Google предложил технологию индексации содержимого AJAX-приложений, которая была взята на вооружение основными поисковыми движками: Яндекс, Bing, Yahoo.

Мы в Эквиде приложили усилия для соответствия этой технологии и сделали возможным индексацию магазинов поисковиками.

Встроенная SEO-функция

Все плагины Эквид для платформ WordPressJoomlaDrupal и Wix имеют встроенную SEO часть, которая формирует содержимое страниц магазина в соответствии с требованиями поисковиков. Если вы используете один из этих плагинов и платный тариф Venture, Business или Unlimited, то ваш магазин появится в поисковой выдаче автоматически, никаких действий от вас не потребуется.

SEO для прочих платформ

Если вы встроили Эквид на свой сайт с помощью кодов интеграции, то вам нужно выполнить несколько дополнительных действий, чтобы магазин индексировался поисковыми системами.

Воспользуйтесь статьёй из Базы Знаний, которая детально описывает каждый необходимый для этого шаг. Помните, что индексация будет работать, только если вы используете тарифный план Venture, Business или Unlimited.

Человекопонятные ссылки в Эквиде

Выше мы говорили о том, что на сайте обязательно нужно использовать человекопонятные ссылки (ЧПУ). В Эквиде мы уже сделали это — ссылки содержат названия ваших товаров и категорий. Такой формат ссылок имеет ряд преимуществ: во-первых, ссылки подобного вида лучше воспринимаются поисковыми движками; во-вторых, удобны для распространения через соцсети; в-третьих, более понятны посетителям вашего магазина.

Кроме вышеупомянутых достоинств Эквида, помните, что в самом магазине можно и нужно использовать те же приёмы, что и на сайте:

  • Используйте уникальный контент и картинки. Описание и картинки товаров должны отличаться друг от друга. Пример в магазине belolap.ru.

Screen Shot 2015-03-10 at 13.44.11

Screen Shot 2015-03-10 at 13.46.31

Поисковые системы уделяют огромное внимание такому показателю как поведение пользователей на сайте. То есть чем удобнее посетителям в вашем магазине, тем лучше будут его позиции в поисковиках. Вот еще несколько полезных советов:

Добавьте магазин на отдельную страницу

В большинстве случаев, не стоит показывать все товары сразу на главной странице сайта. Сделайте интересные баннеры, объявления, разместите красивые картинки товаров на главной странице и пропишите с них ссылки на странички товаров или категорий в магазине.

Измените дизайн магазина для соответствия дизайну сайта

Измените дизайн вашего Эквида магазина, чтобы он соответствовал дизайну вашего сайта. Это нужно чтобы у посетителей сайта не создавалось впечатления, что магазин как-то оторван от сайта. Как правило поисковики видят как изменяется поведение пользователя при переходе от одной страницы к другой, поэтому единый дизайн сайта и магазина, поможет сохранить, во-первых, лояльность посетителей, а во-вторых, рейтинг в поисковой выдаче — поисковики не увидят никаких глобальных изменений в поведении пользователей на сайте при переходе на страницу магазина. Почитайте о том как изменить дизайн в нашей базе знаний или воспользуйтесь готовыми решениями, о которых мы писали раньше.

Используйте виджеты поиска и категорий

Согласитесь, всегда удобнее перемещаться по магазину, если в нем есть меню, где указаны основные категории и подкатегории товаров. А вот виджет поиска заметно облегчит жизнь посетителя, если он ищет конкретный товар.

Поддержка результатов

Конкуренция растет с каждым днем и, соответственно, удержаться на хороших позициях все сложнее. Для этого нужно быть как минимум не хуже, чем конкуренты. А если вы сможете сделать свой магазин более удобным, интересным и полезным, чем у конкурентов, то ваше лидерство будет сложно пошатнуть. Следите за какими товарами и откуда к вам приходят клиенты, что они делают в магазине — попробуйте понять своих клиентов и тогда подстроить магазин под них не составит для вас труда.

В оценке поведения пользователей на сайте вам помогут различные сервисы статистики. Пожалуй, самый известный — Google Analytics, который вы можете легко интегрировать в ваш сайт и Эквид-магазин.

Все советы, приведенные в этом посте, помогут вам вывести ваш сайт и магазин на хорошие позиции в поисковиках, что приведет к увеличению посещаемости сайта и, как следствие, к увеличению продаж товаров в вашем Эквид магазине. Тренируйтесь и получайте удовольствие от достигнутых результатов!