SEO для начинающих: как продвинуть свой интернет-магазин в Яндексе и Google
15 марта 2019, Павел Шишкин, PromoPult

SEO для начинающих: как продвинуть свой интернет-магазин в Яндексе и Google

Вы, ваши родные, друзья и коллеги регулярно ищут товары в Яндексе, Google, Mail.ru. То же делают и потенциальные покупатели вашего интернет-магазина. Но найдут его люди или нет, зависит от того, «нравится» ли ваш сайт поисковикам. Если да, ссылки на магазин окажутся на верхних строчках выдачи. Если нет… пора заняться поисковым продвижением.

Присутствие сайта в поисковой выдаче — это один из дешёвых способов привлечения целевого трафика. Поэтому важно, чтобы поисковые системы знали о вашем магазине: чем выше его рейтинг в поисковиках, тем больше трафика и потенциальных клиентов вы получите.

Что такое SEO

Сама суть SEO (Search Engine Optimization, т.е. поискового продвижения) напоминает процесс занятия спортом. Как новичок, вы начинаете с простого: занимаетесь быстрой ходьбой, легким бегом, прыгаете со скакалкой. Со временем входите в ритм и занимаетесь ещё интенсивнее, а через несколько месяцев замечаете результаты: ваши кубики пресса не меньше, чем у молодого Арнольда Шварценеггера. Но если вы вдруг решите прекратить тренировки, ваше тело спустя какое-то время потеряет форму.

SEO и спорт похожи — чтобы добиться результата, нужна регулярная работа

SEO и спорт похожи — чтобы добиться результата, нужна регулярная работа

С продвижением интернет-магазина дела обстоят точно так же:

  1. Начало тренировок — это первоначальная работа над сайтом. На этом этапе необходимо навести в нём порядок, избавиться от хлама, познакомить поисковые системы с сайтом.
  2. Интенсивные тренировки и раскачка мышц — работа над контентом и непосредственно содержимым интернет-магазина. Показываем поисковикам, что наш сайт может удовлетворить запросы пользователя, максимально полезен и удобен для него.
  3. Поддержание формы — закрепление результата и развитие успехов. Масштабируем сделанные ранее улучшения на сайте, подключаем внешние ресурсы. Стараемся сделать всё возможное, чтобы поисковые системы не теряли интерес к магазину, и он всегда находился на хороших позициях в выдаче.

Расскажем по порядку о работах на каждом этапе, а в конце дадим рецепт, как ускорить поисковое продвижение вашего интернет-магазина.

Читайте также: Индексация и SEO Стартового сайта Эквида

1. Подготовка сайта к поисковому продвижению

Нет смысла продвигать сайт и приводить на него клиентов, если они ничего не смогут купить. Поэтому сначала убедитесь, что каталог заполнен товарами, у них есть фото, описание и характеристики, на сайте настроены способы доставки и оплаты. Если вы недавно открылись, используйте 12 способов вызвать доверие покупателей к новому интернет-магазину.

Если всё готово и магазин функционирует без перебоев, можно готовить его к продвижению:

Упростите структуру сайта

В идеале до каждой страницы сайта должно быть можно добраться за 1-2 клика. Постарайтесь сделать структуру сайта простой и понятной для посетителя. Для этого не делать в каталоге товаров много подкатегорий. В большинстве случаев достаточно трёх уровней: главная страница → категория товаров → карточка товара.

Для упрощения навигации:

  • добавьте на сайт поиск;
  • используйте в каталоге фильтры товаров (вот как включить фильтры в магазине на Эквиде);
  • продублируйте меню внизу страницы;
  • добавьте цепочку навигации (“хлебные крошки”).

Подробно об этих и других способах улучшить навигацию в интернет-магазине читайте в инструкции.

Удобные структура сайта и навигация не только упростят поиск товара покупателям, но и помогут поисковым роботам скорее индексировать ваш сайт.

Помогите поисковикам быстрее проиндексировать сайт

Чтобы Яндекс и Google быстрее нашли ваш сайт и увидели все страницы, используйте три инструмента:

  1. Создайте карту сайта

    Карта сайта (Sitemap) — файл со ссылками на все страницы сайта. С помощью этого файла владелец сайта показывает поисковику все существующие ссылки сайта в одном документе. Это облегчает работу поисковым роботам — им не нужно бродить по сайту и искать страницы с товарами — и ускоряет индексацию.

    У популярных конструкторов сайтов Sitemap создаётся по умолчанию (например, Tilda, Wix), либо её легко подключить с помощью плагина (например, плагин Google XML Sitemaps для сайта на WordPress). Или можно создать карту сайта самостоятельно с помощью генератора.

    Пример фрагмента карты сайта

    Пример фрагмента карты сайта

    В магазине на Эквиде карта сайта генерируется автоматически и включает в себя главную страницу магазина, страницы всех категорий и товаров. Чтобы посмотреть свой Sitemap, в адресной строке браузера после домена добавьте «/sitemap.xml» (пример: myshop.ecwid.com/sitemap.xml).

  2. Настройте файл robots.txt

    Обязательно заполняйте файл robots.txt, из него поисковая система узнает, какие страницы можно индексировать, а какие нет.

    Используйте в файле следующие команды:

    • User-agent — указывает, к какой поисковой системе применять правило.
    • Allow или Disallow — разрешает или запрещает индексацию страниц или категорий.
    • Sitemap — указывает прямой путь к карте сайта.

    Пример файла robots.txt

    Пример файла robots.txt

  3. Добавьте сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

    Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — это специальные сервисы Google и Яндекса, которые помогают запустить индексацию сайта и найти проблемы, которые могут правильной индексации помешать.

    При регистрации сервисы попросят вас подтвердить владение сайтом, установив на него специальный код. Если у вас Эквид-магазин, пройдите верификацию по инструкции.

Используйте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ)

Вместо «examplе.ru/xi!m#kci/&&&dwe» делайте адреса страниц сайта вида «examplе.ru/about/vacancies». Так удобнее читать и человек сразу понимает, на какую страницу ведет ссылка. Такого вида ссылки можно сформировать средствами конструктора сайтов или самостоятельно при создании новой страницы.

В Эквиде ЧПУ работают по умолчанию, они очищены от ненужных символов и легко понятны для людей и для поисковиков.

Удалите все ссылки на несуществующие страницы

Не нужно отправлять поискового робота или пользователя туда, где ничего нет. Удалите с сайта все ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Найти такие ссылки поможет Яндекс.Вебмастер.

И не забудьте оформить страницу 404 так, чтобы с неё можно было перейти хотя бы на главную страницу сайта. Хорошая идея — вставить популярные товары из интернет-магазина, как сделали ramayoga.ru:

Умное решение: на странице 404 предлагаются новинки. Также можно перейти в любой раздел меню

Умное решение: на странице 404 предлагаются новинки. Также можно перейти в любой раздел меню

Добавьте подробную контактную информацию

Все поисковики обращают внимание, присутствует ли контактная информация на сайте, поэтому добавьте адреса своего офиса или офлайн магазина и карту проезда, если это возможно. Можете даже интегрировать карты от Google и зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике — это даст трафик с картографических сервисов.

2. Оптимизация интернет-магазина

SEO, по сути, сводится к одному — страницы сайта должны отвечать на запросы, которые вводят пользователи в поиске. Методик подбора ключевых слов много, но все они требуют ручного труда и профессиональных знаний. Чтобы упростить процесс, используйте автоматизированные сервисы. Для Эквида это приложение PromoPult, которое анализирует содержимое вашего сайта и на его основе подбирает оптимальные ключевые слова.

Приложение PromoPult показывает, сколько посетителей вы получите после продвижения слов в ТОП-10

Приложение PromoPult показывает, сколько посетителей вы получите после продвижения слов в ТОП-10

Дальше эти запросы нужно добавить на страницы сайта.

Пропишите метаданные страниц

Чтобы получить информацию о странице сайта и её содержимом, Яндекс, Google и другие поисковые системы помимо текста на странице используют специальные мета-теги — заголовок и описание страницы. Это фрагменты текста в коде сайта, которые описывают содержание страницы. На самом сайте этот текст не виден.

  • Заголовок страницы (title). Это самый важный тег для поисковых систем. Title должен быть уникальным на всех страницах сайта. В нем должны входить продвигаемые ключевого слова (подходящие для конкретной страницы), при этом это не должно быть простым перечислением. Ключевые слова нужно использовать согласно всем правилам русского языка.
  • Описание страницы (description). Здесь тоже стоит использовать ключевые слова, как в title, но можно дать больше информации о странице/товаре.

Теги title и description в коде страницы

Теги title и description в коде страницы

И главное: поисковые системы иногда берут информацию из мета-тегов для описания страницы в результатах поиска, которое видит покупатель (и принимает решение, зайти на сайт или нет). Title — для заголовка страницы, description — для подробного описания (оно называется «сниппет»):

Описание из тегов со скрина выше попало в сниппет

Описание из тегов со скрина выше попало в сниппет

Если теги не прописать, поисковик возьмёт для сниппета тот текст со страницы, который посчитает более подходящим. Но это может оказаться совсем не то описание, которое привлечёт покупателей. Поэтому прописывайте теги и улучшайте текст на странице, чтобы подстраховаться со всех сторон.

В магазине на Эквиде мета-теги страниц товаров генерируются автоматически на основе указанного названия и описания товара. Также теги можно редактировать вручную, чтобы дать поисковику именно тот текст, который вы хотите показать пользователям.

Размещайте только уникальные тексты

Поисковики не любят, когда тексты с одного сайта копируют на другой. За это сайт могут понизить в выдаче. Поэтому старайтесь писать уникальные тексты. Рассказывайте своими словами, чем конкретно занимается ваша компания, какие товары вы продаете и почему выбрали именно их.

Добавляйте описания на страницы категорий и товаров. Даже если вы занимаетесь перепродажами и ваш товар мало чем отличается от конкурентов, сделать уникальный текст и выделиться можно, поможет инструкция.

По количеству текста на странице тоже есть рекомендации:

  • главная страница — 2000-4000 символов;
  • категории/подкатегории товаров — 1000-1500 символов;
  • страница товара — 200-500 символов (никогда не оставляйте её пустой!).

Объём текста зависит от количества продвигаемых на странице ключевых слов. Чем их больше, тем объёмнее требуется текст.

Текст должен быть хорошо свёрстан: разделён заголовками, разбит на абзацы, разделен картинками, чтобы было приятно и удобно его читать. Приветствуется использование таблиц, списков, наличие ссылок.

Поработайте над заголовками и подзаголовками в тексте:

  1. Тег h1 (основной заголовок) должен быть один на странице. Он может быть схожим с тегом title.
  2. Важно использовать в заголовке главную ключевую фразу, выбранную для этой странице. В подзаголовках также будет полезно использовать ключевые слова или их фрагменты.

Заведите блог магазина

Если возможно, заведите блог или раздел со статьями. Он поможет улучшает позиции магазина в поисковиках:

  • Благодаря записям в блоге увеличивается количество страниц на сайте и внутренних ссылок, направляющих пользователя на главную страницу.
  • Поисковые системы положительно реагируют на систематическое обновление вашего сайта (публикацию статей в блог).
  • В свои статьи вы можете включать популярные запросы пользователей, а в ответ поисковики поднимут ваш интернет-магазин в выдаче.

К тому же блог — главный инструмент привлечения на сайт холодных посетителей (и превращения их в клиентов).

Перелинкуйте страницы сайта

Займитесь расстановкой перекрестных ссылок на всём сайте. Это позволяет связать различные странички магазина между собой:

  • На странице товара разместите блоки «Вас может заинтересовать» , «С этим также покупают» или подобные со ссылками на другие товары магазина (как сделать в магазине на Эквиде). Это не только поможет в SEO, но и увеличит средний чек магазина.

    Блок с рекомендациями на странице товара

    Блок с рекомендациями на странице товара

  • В тексте в карточке товара давайте ссылки на похожие товары или статьи блога, которые могут пригодиться покупателю (например, на странице с описанием туфель дайте ссылку на статью, как ухаживать за кожаной обувью).
  • Ссылайтесь на товары в статьях блога или вставляйте карточки товара прямо в текст (естественно там, где это уместно по смыслу). В Эквид-магазине это можно делать с помощью кнопки «Купить».
  • Размещайте на главной странице сайта баннеры на категории и подкатегории товаров, на акционные товары.

Используйте уникальные изображения

Помимо ощутимого SEO-эффекта сайт получит переходы из сервисов поиска картинок Google.Картинки, Яндекс.Картинки и подобных. Уникальные и качественные фотография имеют больший шанс попасть в результаты поиска. А чтобы повысить этот шанс, прописывайте тег alt к картинкам.

В интернет-магазине не очень любят читать, здесь больше обращают внимание на сам товар и на его визуализацию. Поэтому картинок лучше сделать побольше, с разных ракурсов. А описание товара пусть дополняет изображение, как в магазине belolap.ru:

Чем больше изображений товара, тем лучше

Чем больше изображений товара, тем лучше

Чтобы показать товары с выгодной стороны, используйте наши инструкции:

3. Поддержание и развитие результатов SEO

Конкуренция растет, поэтому удержаться на хороших позициях сможет только тот, кто работает над сайтом постоянно.

Используйте чек-листы

Сделайте специальные чек-листы для разных операций на сайте и сверяйтесь с ним каждый раз.

Например, чек-лист при добавлении нового товара:

  1. Прописать мета-теги.
  2. Добавить не менее 3-х фотографий.
  3. Добавить описание не менее 200 символов.
  4. Добавить на страницу товара блок «С этим покупают».
  5. Добавить этот товар в блок «С этим покупают» на страницы других товаров.
  6. Найти в блоге статьи, где можно залинковать этот товар (или написать статью под него).

Лучше делать эту работу постоянно понемногу, чем перелопачивать весь сайт один раз в год.

Обновляйте карту сайта, добавляя туда новые страницы. Так они быстрее станут известны поисковику. (В Эквиде новые страницы добавляются в Sitemap автоматически.)

Также стоит регулярно проверять сайт на наличие неработающих ссылок, и просто заглядывать в Яндекс.Вебмастер. Там всегда есть подсказки, что можно улучшить.

Обновляйте контент

Сайт необходимо постоянно развивать, чтобы он «нравился» поисковикам всё сильнее и сильнее. Для этого старайтесь регулярно добавлять новые тексты и картинки (например, заменить старые фото товаров на новые и улучшить описание).

Обязательно поддерживайте в живом состоянии блог. Туда можно добавлять не только полезные статьи, но и новости компании, интервью с клиентами, их отзывы, анонсы новых акций и товаров.

Удерживайте посетителей в магазине подольше

Чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем больше глубина просмотра — это один из критериев, по которому поисковик определяет полезность сайта (а значит и позиции в выдаче).

Поэтому старайтесь заинтересовать клиента и удержать его на сайте:

  • Перелинковывайте товары и статьи.
  • Увеличивайте ассортимент магазина.
  • Добавьте форму обратной связи или онлайн-чат, чтобы пользователи могли в любое время задать свои вопросы и получить на них ответы (а значит задержаться на сайте подольше, а не уйти недовольными).

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Повторимся: поисковые системы уделяют огромное внимание тому, как пользователь ведёт себя на сайте. То есть, чем удобнее посетителям в вашем магазине, тем стабильнее будут его позиции в поисковиках. Следите, за какими товарами и откуда к вам приходят клиенты, что они делают в магазине — попробуйте понять своих клиентов и подстроить магазин под их нужды.

В оценке поведения пользователей на сайте вам помогут сервисы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрика. И тот, и другой, просто подключить к магазину на Эквиде:

Увеличивайте количество внешних ссылок

Кроме содержания сайта и поведения на нём пользователей, поисковики учитывают внешние факторы — ссылки на ваш сайт с других независимых ресурсов. Для роста позиций по подобранным ключевым словам нужно, чтобы эти слова содержались в тексте внешних ссылок. Важно, чтобы источники и типы ссылок были максимально разнообразными, начиная от прямых ссылок с сайтов, заканчивая постами в группах соцсетей.

Получить такие ссылки можно разными путями:

  • Напрямую договариваться с владельцами площадок.
  • Заняться крауд-маркетингом — размещать ссылки в сообщениях на форумах.
  • Покупать ссылки вручную на ссылочных биржах.
  • Использовать специальные инструменты, помогающие формировать ссылочную массу автоматически без ваших усилий. Для магазина на Эквиде это приложение PromoPult.

Обычно поисковые системы замечают новые ссылки в течении 2-3 недель. После учёта ссылок во внешних факторах ранжирования, позиции сайта по ключевым словам начинают расти.

Используйте преимущества синергии

На любой запрос в поиске найдутся сотни тысяч сайтов, но только первым десяти достаётся 98% всех посетителей. Если тематика конкурентная (а значит другие тоже активно оптимизируют свои сайты), одних внутренних улучшений сайта будет мало для выхода в ТОП.

Поможет комплексный подход к продвижению. Качественный, оптимизированный и постоянно развивающийся сайт вместе с ссылочным продвижением помогут получить больше топовых позиций в выдаче, а значит привлечь больше целевого трафика. При этом стоимость одного посетителя будет в 3-5 раз ниже, чем при использовании, например, баннерной или контекстной рекламы.

10 полезных инструментов для SEO

10 полезных инструментов для SEO

Продвигаем свой интернет-магазин самостоятельно

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты

Об авторе
Павел Шишкин — менеджер проекта PromoPult.org. Специализируется на развитии продуктов, аналитике, маркетинге, UX.