Reels для интернет-магазина в Инстаграме: как и зачем использовать новый инструмент

Reels для интернет-магазина в Инстаграме: как и зачем использовать новый инструмент

Читать 2 минуты

ТикТок потянул за собой все остальные соцсети: ВКонтакте сделали «Клипы», YouTube — Shorts, даже в Яндекс.Дзене появился формат «Ролики». А в Инстаграм запустили Reels.

Reels похожи и на Истории (Stories), и немного на IGTV видео. Вот так выглядят Reels с десктопа:

Reels можно смотреть с десктопа

Reels можно смотреть с десктопа

А так со смартфона:

На смартфоне Reels показывается на весь экран, как История

На смартфоне Reels показывается на весь экран, как История

Разберем, как устроены Reels и чем они могут быть полезны интернет-магазину.

Как продавать в интернете
Рассылка для владельцев интернет-магазинов и тех, кто хочет ими стать.
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты

Что такое Reels и чем отличается от Историй

Reels стали доступными в России только в конце июня 2021 года. Глобальный смысл появления формата заключается в занятии ниши ТикТока.

Ближайшим родственником Reels являются Истории. Но у Reels есть ключевые отличия:

  1. Можно разместить в сетке профиля или вынести на отдельную вкладку как ролики IGTV.
  2. Показываются по алгоритму рекомендаций, а не только подписчикам.
  3. Больше мультимедиа возможностей: редактирование хронометража, ретуширование видео, дополнительные эффекты, таймер съемки.
  4. Остаются в профиле и через 24 часа.
  5. Reels может длиться максимум 60 секунд, История — всего 15 секунд.
  6. Позволяют ставить свою обложку для ролика.
  7. Допускают ремиксы (видеоответы).

С точки зрения востребованности и перспективы формата следует отметить, что у того же ТикТока короткие видео являются единственной формой контента. У Инстаграм же Reels — всего лишь дополнительное направление.

Ключевое преимущество Reels — система рекомендаций и дополнительный охват, который даёт соцсеть для продвижения нового формата. Стоит ловить момент и использовать это для продвижения аккаунта своего интернет-магазина.

Пример: вы продаете верхнюю одежду. Выкладываете ролик, в котором модель демонстрирует новую вещь. Видео увидят в ленте люди, которым интересна тематика верхней одежды и гардероба (не только ваши подписчики). А это прямое попадание в целевую аудиторию. И это бесплатно.

Так выглядит раздел Reels в аккаунте магазина Aim Clo

Так выглядит раздел Reels в аккаунте магазина Aim Clo

Как учеличивать охваты с помощью Reels

В Инстаграм четко понимали, что нужно получить на выходе. Поэтому для Reels были введены рекомендации и ограничения, чтобы пользователи постили именно то, что нужно соцсети. Рекомендации являются подсказками для создания контента.

В справочном разделе соцсети указано, в каком случае видео будут показываться чаще остальных. Самые популярные Reels:

  • Вызывают позитивную реакцию (лайки, репосты, комментарии, сохранения).
  • Без водяных знаков, большого по площади текста и логотипа.
  • Снятые в вертикальной ориентации.
  • Получают ремиксы (видеоответы от зрителей) и становятся источниками флешмобов.
  • Оригиналы от автора, не заимствованный контент.
  • С аполитичным содержанием.
  • Соблюдают основные правила платформы.

Рекомендации Reels в Инстаграме

Рекомендации Reels в Инстаграме

То есть, если вы ведете ТикТок своего интернет-магазина, скачали с аккаунта свое же видео с водяным знаком, то в Reels такое лучше не выкладывать, будут ограничения.

Кстати, справочная информация была озвучена и в официальном аккаунте для креаторов.

Сохраните себе как шпаргалку

Сохраните себе как шпаргалку. Ссылка на весь смотреть оригинал

Примеры продвижения магазинов с помощью Reels

Посмотрим на два показательных примера того, насколько Reels могут быть полезными.

Пример:
Аккаунт по продаже свечей из сои. 1650 подписчиков и ~4000 просмотров самого популярного Reels.

Сравните количество подписчиков и просмотров Reels

Сравните количество подписчиков и просмотров Reels

Здесь используются визуально залипательные видео. Поскольку основной продукт именно такой.

В данном случае ролики помогают получить дополнительную аудиторию. Сопоставьте суммарное количество просмотров и подписчиков — просмотров в 3 раза больше!

Ещё пример:

Интернет-магазин косметики. Количество подписчиков больше 5 миллионов. На момент создания статьи выложено 36 роликов. Суммарное количество просмотров 8,7 миллионов.

Reels работает и на узнаваемость, и как инструмент для поиска дополнительной аудитории

Тут Reels работает и на узнаваемость, и как инструмент для поиска дополнительной аудитории

Какой контент нужен для Reels интернет-магазина

Однозначного ответа нет, поскольку все под властью алгоритма. Мы знаем только рекомендации.

Что касается интернет-магазинов, то по эмпирическим наблюдениям отлично подходят следующие виды роликов:

  • Развлекательные по тематике продукта.

  • Обзоры продукта, которые демонстрируют результат.

  • Юмористическое видео с продуктом.

  • Процесс создания.

  • Конкурсные активности.

  • Информирование об акций.

На практике же нужно анализировать цифры статистики по Reels за период и определять, какой тип контента лучше заходит именно в вашем случае.

Как посчитать эффективность Reels

Разработчики добавили раздел статистики к каждому ролику. Она позволяет отслеживать активность и реакцию аудитории, определять корреляцию с охватом и просмотрами.

Примеры статистики Reels

Примеры статистики Reels

В идеале лучше вести отдельную табличку, где фиксировать показатели каждого видео. Сервисы аналитики скоро научаться подтягивать данные. Но пока Excel нам в помощь.

Расшифруем обозначения:

  • Охваченные аккаунты — люди, увидевшие видео хоть раз.
  • Просмотры — количество воспроизведенией, 1 мс уже считается просмотром.
  • Нравится, комментарии, репосты и сохранения — показывают вовлеченность и реакции в количественном видео.

Лайфхак: на самом старте выложите 15-20 разноплановых ролика в промежутке одного дня между ними и посмотрите по цифрам, какие типы видео дают больше реакций. Определите, почему именно так, и вносите в контент-план на следующий месяц Reels похожего жанра.

Перейдем к практике.

Как выложить ваш первый Reels

Допустим, вы когда-то сняли забавное видео со своим продуктом. Появилась идея добавить его в раздел Reels и получить сотни репостов (но это не точно).

Пойдём по шагам.

1. Нажмите на иконку Reels внизу экрана:

 Нажмите на иконку Reels внизу экрана

В результате вас перекинет на просмотр ленты Reels. Осторожно, можно залипнуть. Наша задача выложить свое. Поэтому идем дальше.

2. Нажмите на иконку камеры в правом верхнем углу:

Нажмите на иконку камеры в правом верхнем углу

Наш ролик снят заранее. Поэтому:

3. Нажмите на кнопку слева для выбора готового видео на вашем смартфоне:
Нажмите на кнопку слева для выбора готового видео на вашем смартфоне

4. Выберете ролик из Галереи:

Хронометраж можно будет обрезать. Красным обозначили то, что выделили

Хронометраж можно будет обрезать. Красным обозначили то, что выделили

Далее видео загрузится в редактор.

5. Если у вас горизонтальный ролик, сориентируйте его по вертикали:

Если у вас горизонтальный ролик, сориентируйте его по вертикали

6. При необходимости добавьте эффекты — выберите в верхнем меню:

По механике добавление эффектов в Reels похоже на Истории

По механике добавление эффектов в Reels похоже на Истории

Нажмите на кнопку «Далее», затем «Предпросмотр» и «Поделиться».

7. Добавьте описание, обложку и хэштеги. Тут всё так же, как в редактировании видеороликов в Инстаграме.

Добавьте описание, обложку и хэштеги. Тут всё так же, как в редактировании видеороликов в Инстаграме

Описание зритель увидит при попадании на ролик. Обложку можно сделать отдельно или выбрать ее из видеоряда. Хэштеги пригодятся для системы рекомендаций: добавляйте среднечастотные хэштеги в количестве 5-6 штук по тематике ролика и продукта.

В простом варианте всё выглядит именно так. После выгрузки можно репостнуть ролик в Истории и убрать его из сетки профиля.

Зачем вообще интернет-магазину нужны Reels

Вернемся к началу. Инстаграму нужно получить преимущество над ТикТоком. Поэтому сама соцсеть активно продвигает качественные видео. Система рекомендаций позволяет находить заинтересованных в тематике людей. Отсюда следует, что вы можете получить бесплатную рекламу, бесплатный трафик, бесплатных подписчиков и бесплатные продажи.

Вы знаете, что делать =)

Оглавление

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

Об авторе

Михаил Прозоров — автор статей про продвижение в соцсетях.

Откройте интернет-магазин прямо сейчас

Мы используем cookie-файлы и сервисы аналитики, чтобы помнить о ваших предпочтениях, оценивать эффективность наших рекламных кампаний и улучшать работу сайта. Выбирая «Принимаю», вы даёте согласие на использование файлов cookie.