Пиксель ВКонтакте в Эквид-магазине: запустите ретаргетинг и продавайте больше
24 января 2019, Анна Конева, Эквид

Пиксель ВКонтакте в Эквид-магазине: запустите ретаргетинг и продавайте больше

Запустите рекламу ВКонтакте на свою целевую аудиторию и возвращайте клиентов в Эквид-магазин. Теперь это просто с пикселем ВКонтакте. Настройка займёт минимум времени и в коде сайта разбираться не придётся.

Пиксель ВКонтакте — это фрагмент кода на сайте, который отслеживает посетителей сайта и знает о них всё: на какие страницы заходили, какие товары добавляли в избранное, а какие в корзину, что искали, сделали ли заказ или ушли без покупки.

Эти данные можно использовать, чтобы повысить эффективность рекламы ВКонтакте. Как это сделать в Эквид-магазине, рассказываем в статье.

Как пиксель ВКонтакте помогает продавать

Лучшая реклама — та, которая отвечает потребностям конкретного пользователя. Если человек видит не стандартное предложение, а то, что интересно именно ему, он скорее кликнет. Это персонализированная реклама, запустить которую как раз помогает пиксель ВКонтакте.

С помощью пикселя ВКонтакте можно настроить ретаргетинг — показывать рекламные объявления в соцсети людям, которые уже побывали в вашем магазине. Пиксель отслеживает перемещение пользователя по сайту, поэтому вы показываете рекламу не вслепую, а в ответ на действия пользователя:

  • Возвращайте в магазин тех, кто не завершил покупку
    Посетитель положил товары в корзину, но ушёл из магазина, не сделав заказ. Напомните ему о незавершённой покупке объявлением с изображениями этих товаров и словами «Ваши товары ждут вас в магазине».
  • Напоминайте о себе посетителям и клиентам
    Тому, кто недавно просматривал каталог или добавлял товары в «Избранное», покажите в объявлениях эти или похожие товары, предложите небольшую скидку, чтобы стимулировать людей вернуться на сайт.

    В объявлении ретаргетинга магазин предлагает клиенту скидку, чтобы вернуть того обратно на сайт

    В объявлении ретаргетинга магазин предлагает клиенту скидку, чтобы вернуть того обратно на сайт

  • Показывайте рекламу заинтересованной аудитории
    Новые товары и акции рекламируйте тем, кто когда-то был на сайте, а значит уже интересовался вашим товаром. В этом случае людей, которые сделали покупку недавно, можно исключить, чтобы не надоедать лишний раз.

Пиксель ВКонтакте поможет не только показывать рекламу нужным людям, но и глубже изучить целевую аудиторию магазина. Собранную с помощью пикселя аудиторию ретаргетинга — то есть ваших потенциальных и реальных клиентов — можно совместить с другими настройками целевой аудитории ВКонтакте и выяснить, сколько в ней, например, мужчин или женщин и какого они возраста. Зная эти характеристики, легче понять интересы покупателей и сделать рекламу более привлекательной.

Используйте эти возможности для продвижения своего Эквид-магазина.

Как настроить пиксель ВКонтакте в Эквид-магазине

Добавить пиксель ВКонтакте в магазин на Эквиде можно с помощью бесплатного приложения (доступно на всех платных планах).

Условие: вам необходимо иметь хотя бы одно объявление в рекламном кабинете ВКонтакте. Если у вас пока нет объявлений, создайте их по инструкции.

Дальше порядок действий такой:

Добавьте пиксель в Эквид-магазин

Установите приложение и следуйте шагам настройки, описанным на странице. Полученный код пикселя ВКонтакте вставьте в специальное окно:

Добавьте пиксель в Эквид-магазин

Включите динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг — это инструмент ВКонтакте, с помощью которого можно сделать объявления ретаргетинга более персонализированными. Покупатели будут видеть в объявлениях товары, которыми они интересовались в вашем интернет-магазине.

Например, если клиент положил четыре товара в корзину и ушёл с сайта, он увидит в рекламе именно эти товары с актуальными ценами и фотографиями. Подобные объявления генерируются автоматически, вам нужно только один раз задать условия.

Чтобы использовать динамический ретаргетинг для своего Эквид-магазина:

  1. Отправьте заявку на подключение через специальную форму. Сотрудники ВКонтакте рассмотрят заявку в течение нескольких рабочих дней. Если сайт и товары соответствуют закону «О рекламе» и правилам размещения рекламы ВКонтакте, ваш запрос, скорее всего, одобрят (и сообщат об этом в письме). Но могут и отказать без объяснения причин.
  2. Создайте прайс-лист магазина в формате YML. Если ваш Эквид-магазин на плане Business или Unlimited, прайс уже готов на странице Яндекс.Маркет в панели управления магазина. Нужно только скопировать ссылку.

    Ссылка на прайс вашего Эквид-магазина

    Ссылка на прайс вашего Эквид-магазина

    Если вы на плане Venture, создайте прайс-лист по инструкции от ВКонтакте.

  3. Добавьте прайс-лист в рекламный кабинет ВКонтакте. Зайдите в раздел «Ретаргетинг» и выберите вкладку «Динамический ретаргетинг». Нажмите «Добавить прайс-лист» в правом верхнем углу, заполните открывшуюся форму и там же вставьте ссылку на ваш прайс-лист (если будут вопросы, используйте инструкцию).
  4. Добавьте ID прайс-листа в панель управления Эквида. Скопируйте ID прайс-листа из рекламного кабинета ВКонтакте (это несколько цифр).

    ID прайс-листа состоит из нескольких цифр (на скрине пример, у вас цифры будут другие)

    ID прайс-листа состоит из нескольких цифр (на скрине пример, у вас цифры будут другие)

    Вставьте ID в специальное поле в панели управления Эквида.

    Вставьте ID прайс-листа из ВКонтакте в панель управления Эквид-магазина

    Вставьте ID прайс-листа из ВКонтакте в панель управления Эквид-магазина

Готово! Пиксель ВКонтакте подключен к Эквид-магазину, динамический ретаргетинг настроен. Теперь вы можете рекламировать товары и возвращать клиентов на сайт с помощью объявлений ретаргетинга. Создайте их в рекламном кабинете ВКонтакте по инструкции.

***

Приводите больше покупателей из соцсети, выгрузите каталог своего Эквид-магазина в блок «Товары» на странице ВКонтакте. Это дело пары кликов, а в дальнейшем каталог будет синхронизироваться с магазином автоматически тогда, когда вам необходимо.

Читайте также: Как установить пиксель Фейсбука в Эквид-магазине и запустить ретаргетинг в соцсети

Об авторе
Анна Конева — контент-маркетолог и редактор в Эквиде. Разбирается в интернет-рекламе и статистике. Любит большие города, пасту и фильмы Вуди Аллена.
Мы используем cookie-файлы и сервисы аналитики, чтобы помнить о ваших предпочтениях, оценивать эффективность наших рекламных кампаний и улучшать работу сайта. Выбирая «Принимаю», вы даёте согласие на использование файлов cookie.