Как продвигать интернет-магазин в Яндекс.Коллекциях
29 июля 2020, Анна Конева, Эквид

Как продвигать интернет-магазин в Яндекс.Коллекциях

Яндекс.Коллекции — сервис для поиска идей и вдохновения, что-то вроде российского Пинтереста. Дневная аудитория Коллекций более 2,6 миллиона посетителей, а ежемесячная — более 30 миллионов. Людей много, а вот бизнесы используют эту площадку пока не очень активно, и зря.

Мы писали про три способа продвинуться в Яндексе бесплатно. Ведение аккаунта в Яндекс.Коллекциях — это четвёртый способ. Рассказываем, что надо делать.

Подпишитесь на рассылку блога
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты

Что такое Яндекс.Коллекции

Это подборки фото, видео и другого контента, собранные пользователями. Создавать свои визуальные истории могут как обычные люди, так и интернет-магазины и другие организации.

Коллекции Государственной Третьяковской галереи

Коллекции Государственной Третьяковской галереи

Главная польза сервиса для бизнеса: результаты из Коллекций попадают в поисковую выдачу Яндекса, где часто оказываются в самом начале или на видном месте справа, как на этом примере.

Ниша настолько свободна, что можно дважды попасть в поисковую выдачу по одному запросу

Ниша настолько свободна, что можно дважды попасть в поисковую выдачу по одному запросу

Если вы будете создавать качественные и интересные подборки, они также смогут попасть в поисковую выдачу Яндекса и привлечь трафик в ваш интернет-магазин совершенно бесплатно.

Зачем нужны Яндекс.Коллекции интернет-магазину

Кроме попадания в выдачу Яндекса есть ещё две причины, почему вам стоит начать использовать Яндекс.Коллекции:

  • вы сможете публиковать ссылки на свой сайт или профиль в соцсетях и получать дополнительный трафик из Коллекций;
  • можно использовать сервис для повышения узнаваемости бренда.

Уже сейчас в Яндекс.Коллекциях прослеживается идея вдохновлять пользователей — редакция активно поддерживает красоту, творчество и искусство. Но ваш интернет-магазин может продвигаться не только через эстетику. Подойдет любой визуальный контент, который заинтересует потенциальных покупателей: чек-листы, схемы, лайфхаки и так далее.

Как работают Яндекс.Коллекции

Что делают в Яндекс.Коллекциях люди и как вы можете использовать их поведение и возможности сервиса для продвижения магазина.

Поиск информации

Люди могут искать здесь всё: от вариантов свадебного образа до способов оформления торта на день рождения ребенку. Рецепты, интерьерные решения, модные образы… Всё это есть в Коллекциях.

Яндекс.Коллекции для продавцов — способ создавать именно такие подборки, откуда пользователи будут брать фотографии (или другой контент) и вдохновляться, а в перспективе и покупать у вас товар.

Пользователи могут искать идеи через поисковую строку или в категориях Яндекс.Коллекций

Пользователи могут искать идеи через поисковую строку или в категориях Яндекс.Коллекций

В коллекциях можно искать и через обычный поиск Яндекса

В коллекциях можно искать и через обычный поиск Яндекса

Создание своих коллекций

В коллекции можно собирать:

По ссылкам даны инструкции Яндекса, как добавлять эти объекты. Если с картинками и видео всё понятно, то товары, организации, книги и географические объекты в коллекцию можно добавить так:

Инструкция от Яндекса, как добавлять книги в коллекции

Инструкция от Яндекса, как добавлять книги в коллекции

Нажмите вот такой значок справа, чтобы добавить книгу в коллекцию

Нажмите вот такой значок справа, чтобы добавить книгу в коллекцию

В одну коллекцию можно добавить не больше 5000 карточек. Коллекции можно создавать по любому принципу. Например, если продаёте обои, вы можете сортировать коллекции по комнатам (обои для кухни, обои для гостиной), принту или цветам. На каждый компонент коллекции можно добавить ссылку на ваш интернет-магазин или профиль в соцсетях. Это хорошая возможность для продвижения бренда и получения бесплатного трафика на ваш сайт.

Помните: чем качественнее, полезнее и привлекательнее будут ваши коллекции, тем больше людей захотят их посмотреть и узнают про ваш бренд. И чем больше объектов в коллекции, тем лучше. Всего пара-тройка фотографий разочаровывают, особенно если тема коллекции показалась интересной.

Привлечение подписчиков

Люди могут подписываться на каналы, которые им понравились, а в их персональную ленту будет собираться всё, что им интересно:

  • коллекции людей и компаний, на которых они подписаны;
  • персональные рекомендации;
  • блок с «Выбором редакции».

Пример ленты пользователя в Яндекс.Коллекциях

Пример ленты пользователя в Яндекс.Коллекциях

Например, если человек постоянно находится в поиске новых рецептов, лента в Яндекс.Коллекциях будет обеспечивать его идеями для новых блюд.

Ваша цель в Яндекс.Коллекциях — стимулировать людей подписаться на вас и стараться попасть в рекомендации и «Выбор редакции».

Ваши коллекции могут попадать в рекомендации к пользователям сервиса даже спустя несколько лет после публикации

Ваши коллекции могут попадать в рекомендации к пользователям сервиса даже спустя несколько лет после публикации

«Выбор редакции» — это регулярно обновляющийся блок с лучшими коллекциями сервиса. Такие коллекции рассказывают о чем-то уникальном, интересном, у них вдохновляющая тема и красивые, качественные, стилистически подобранные картинки с понятным описанием.

Сюда попадают самые яркие и интересные подборки, которые редакция отбирает вручную

Сюда попадают самые яркие и интересные подборки, которые редакция отбирает вручную

Авторы этих коллекций — известные издания, компании или галереи, но часто сюда попадают подборки независимых авторов-экспертов или коллекционеров-любителей. Здесь может оказаться и одна из коллекций вашего интернет-магазина.

Чтобы попасть в “Выбор редакции”, в коллекции не обязательно должно быть много карточек или подписчиков. Главное — тема и содержание

Чтобы попасть в «Выбор редакции», в коллекции не обязательно должно быть много карточек или подписчиков. Главное — тема и содержание

Как оформить и продвигать Коллекции магазина

Можно бесплатно получать трафик из Яндекс.Коллекций, если вы грамотно оформите профиль и наполните его интересным контентом.

Создайте бизнес-профиль

Обновление от 31 августа 2020: Яндекс убрал из Справки все разделы про бизнес-профиль и функцию подключения через Яндекс.Справочник. Теперь можно заводить только личный профиль (далее все советы про оформление актуальны). Возможно, это временно, и функция снова появится, поэтому этот пункт пока оставляем в статье.

Бизнес-профиль — это собственная страница вашего магазина в сервисе Яндекс.Коллекции. В отличие от обычной станицы, в бизнес-профиле можно:

  • указать свои контакты и кликабельную ссылку на сайт;
  • управлять страницей с нескольких аккаунтов;
  • получить верификацию страницы (такую синюю галочку рядом с названием) с помощью Яндекс.Справочника.

Чтобы создать бизнес-профиль в Коллекциях, предварительно зарегистрируйте свой магазин в Яндекс.Справочнике (тут подробная инструкция).

Если в Справочнике вы уже зарегистрировались, создать бизнес-профиль в Коллекциях можно в пару кликов

Если в Справочнике вы уже зарегистрировались, создать бизнес-профиль в Коллекциях можно в пару кликов

Заведите бизнес-профиль. Так у ваших коллекций будет больше шансов попасть на главную страницу и в поисковую выдачу Яндекса, в ленту Яндекс.Коллекций, а также на канал Коллекций в Яндекс.Дзене.

Оформите профиль

Чтобы дать пользователям максимум информации о своём магазине и сформировать нужный вам образ:

  • добавьте описание, кратко рассказав, чем вы занимаетесь и о чём ваша страница;
  • дайте ссылку на магазин;
  • добавьте ссылки на соцсети;
  • загрузите подходящую аватарку (можно поставить на неё логотип компании);
  • загрузите свою картинку на обложку.

Пример заполненного профиля в Яндекс.Коллекциях. Ссылки на соцсети и сайт можно добавить и в текст

Пример заполненного профиля в Яндекс.Коллекциях. Ссылки на соцсети и сайт можно добавить и в текст

Добавьте в описание информацию о вашем местонахождении и вариантах доставки, если продаёте не на всю Россию.

Включите чат

Чтобы посетители вашего профиля (и потенциальные покупатели) смогли связаться с вами, не выходя за пределы Яндекс.Коллекций, включите чат. Ведь иногда людям лень переходить в мессенджеры или соцсети, а тем более звонить.

Яндекс.Чаты доступны и на других сервисах Яндекса. Если вы начали общаться с пользователем в Коллекциях, вы можете продолжить общение везде, где есть Чаты — например, в результатах поиска, главной странице Яндекса или в мобильном Яндекс.Браузере.

Профиль с включенным чатом. При нажатии на кнопку открывается диалоговое окно, где можно пообщаться с автором коллекции

Профиль с включенным чатом. При нажатии на кнопку открывается диалоговое окно, где можно пообщаться с автором коллекции

Оформите коллекций

В Коллекциях ищут вдохновение, составляют списки желаний, сохраняют понравившиеся идеи. С помощью качественных подборок вы покажете пользователям Яндекса, что продаёт и как работает ваш интернет-магазин.

Советы, как оформлять коллекции, чтобы они привлекали больше просмотров и подписок:

  • Создайте сразу несколько коллекций. Профиль с 1-2 коллекциями смотрится незаконченным.

Создайте минимум 3 коллекции, чтобы профиль смотрелся гармонично и казался более разнообразным

Создайте минимум 3 коллекции, чтобы профиль смотрелся гармонично и казался более разнообразным

  • Поменяйте обложку коллекции. На обложку новой коллекции автоматически ставится стандартный паттерн. Паттернов несколько, можно выбирать. Но лучше загрузить свою картинку. Так ваша коллекция выделится на фоне других похожих коллекций. Сравните:

На обложке коллекции стандартный паттерн, такой можно увидеть во многих других коллекциях

На обложке коллекции стандартный паттерн, такой можно увидеть во многих других коллекциях

Магазин поставил на обложку коллекции фото, которое сочетается с фотографиями в коллекции. Смотрится гармонично и закончено

Магазин поставил на обложку коллекции фото, которое сочетается с фотографиями в коллекции. Смотрится гармонично и закончено

  • Собирайте коллекции на основе запросов пользователей. Подумайте о том, что заинтересует аудиторию. А для этого подберите ключевые запросы по теме своего магазина и смежным. Собирайте в коллекции то, что сейчас популярно, следите за трендами или попробуйте найти необычный ракурс для привычных вещей. И используйте ключевые слова в названиях коллекций и описаниях объектов (только без фанатизма).

Так могут выглядеть коллекции интернет-магазина одежды

Так могут выглядеть коллекции интернет-магазина одежды

  • Добавляйте качественный контент. Загружайте изображения большого размера и хорошего качества: картинка в карточке должна быть не меньше 200×200 пикселей. Не дублируйте картинки — лучше, чтобы каждая карточка была уникальной. Подробнее о том, как создавать качественный контент для Коллекций.
  • Пробуйте разные форматы. Коллекции могут состоять не только из фотографий: видео, схемы, чек-листы, рисунки или картинки с текстом тоже будут интересны пользователям. Например, в видео можно показать процесс производства или обзоры товаров из вашего магазина. Главное, чтобы контент был качественным и понятным большинству пользователей Яндекс.Коллекций.

    Правила русского языка в картинках от издательства Мел

    Правила русского языка в картинках от издательства Мел

    Давайте советы, пошаговые рецепты, примеры воплощения ваших идей — больше пользы и красоты. Тогда пользователи будут сохранять карточки, пересматривать и делиться ими с друзьями.

    Дизайн маленькой квартиры от IKEA

    Дизайн маленькой квартиры от IKEA

  • Делайте понятные названия. Хорошо, если название коллекции поясняет, что в ней находится (например, «Товары для дома», а не «Избранное»).
  • Добавляйте новые коллекции регулярно. По правилам Яндекса бизнес-профиль могут заблокировать, если за прошедший месяц не создано ни одной коллекции. Плюс Яндекс рекомендует собирать в коллекцию не менее восьми картинок, видео или других объектов.

Добавьте товары

Обновление от 31 августа 2020: Яндекс убрал возможность добавлять товары. Все товары, созданные ранее, остаются, но новые добавить нельзя. Возможно, это временно, и функция снова появится, поэтому этот пункт пока оставляем в статье.

Возможность, которую большинство бизнес-профилей упускают (мы не понимаем, почему). У карточек товаров есть отличия от простых фотографий, тут можно:

  • указать цену;
  • добавить несколько фотографий товара.

Пример товара в Яндекс.Коллекциях

Пример товара в Яндекс.Коллекциях

В примере выше добавлено только одно фото товара, вот как добавить несколько:

При создании товара загрузите фото из вашего магазина

При создании товара загрузите фото из вашего магазина

Вот так будет выглядеть карточка товара с несколькими фотографиями. Обязательно укажите ссылку на страницу товара в вашем магазине (а не просто на главную страницу магазина), тогда пользователям будет проще купить товар, если он им понравится.

Карточка товара в Яндекс.Коллекциях с несколькими фотографиями

Карточка товара в Яндекс.Коллекциях с несколькими фотографиями

После того, как добавите товар, он должен пройти модерацию. Обычно процесс занимает несколько минут.

Подключите платные показы

Реклама коллекций — это ещё один способ привлечь дополнительную аудиторию в ваш интернет-магазин.

Специальный блок Яндекс.Коллекций показывается в результатах поиска по подходящим запросам. Ваша коллекция будет размещаться на первом месте в этом блоке и выделяться пометкой «Партнерский контент».

Оплата взимается за клик по любому элементу вашей коллекции — картинке, ссылке на сайт и так далее

Оплата взимается за клик по любому элементу вашей коллекции — картинке, ссылке на сайт и так далее

Рекламная подборка не оформляется дополнительными элементами, чтобы не выделяться среди аналогичного контента.

Здесь подробно описано, как запустить продвижение контента в Яндекс.Коллекциях.

***

Яндекс.Коллекции только набирают популярность (это плюс — вы можете занять свою нишу раньше конкурентов), но судя по аналогичной площадке Пинтерест, пользователи из России будут и дальше искать здесь идеи, образы, лайфхаки и вдохновение.

Если вы грамотно оформите коллекции с товарами из вашего магазина, интерес пользователей Яндекс.Коллекций может перерасти в покупательскую активность в вашем интернет-магазине.

Об авторе
Анна Конева — контент-маркетолог и редактор в Эквиде. Делает этот блог, берёт интервью у владельцев бизнесов и проводит обучающие вебинары для всех, кто хочет запустить свой интернет-магазин и начать продавать.
Мы используем cookie-файлы и сервисы аналитики, чтобы помнить о ваших предпочтениях, оценивать эффективность наших рекламных кампаний и улучшать работу сайта. Выбирая «Принимаю», вы даёте согласие на использование файлов cookie.