intellectual-property-for-e-commerce

Интеллектуальная собственность интернет-магазина: как защитить свою и случайно не украсть чужую

Читать 3 минуты

В оформление своего интернет-магазина вы вкладываете время, силы и деньги:

Представьте, что однажды вы увидели свои фотографии или логотип в другом интернет-магазине, который прекрасно продаёт, используя результаты вашего труда. Как обезопасить себя от такой ситуации, что делать, если ваши материалы всё-таки украли и как самому не нарушить закон, рассказываем в статье.

Как продавать в интернете
Рассылка для владельцев интернет-магазинов и тех, кто хочет ими стать.
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты

Как защитить свои материалы

Закон охраняет права на результаты интеллектуальной деятельности: наименования компаний, фотографии, картинки, тексты, шрифты, музыкальные записи, электронные книги.

Интеллектуальная собственность — исключительное право на использование этих материалов.

1. Название компании (товарный знак)

Если не зарегистрировать название, его могут отнять, а вам выписать штраф

Вы открыли интернет-магазин: придумали название, домен, заказали логотип и фирменный стиль. Закупили товары, сделали сайт, нашли партнёров. Но не зарегистрировали товарный знак в Роспатенте или зарегистрировали неправильно.

Прошло 2-3-4 года, ваш магазин уже на слуху, вы вложили много средств в продвижение бренда, и тут появляется компания, которая просит вас сменить название, потому что у неё запатентован товарный знак, совпадающий с вашим.

Теперь вам придётся не просто менять название, но и вывески, упаковку, делать ребрендинг, уведомлять клиентов. На это уйдёт много времени и денег.

Если вы не прекратите работать с названием, правовладелец может подать на вас в суд. По максимальным границам — штраф до 5 миллионов рублей или лишение свободы сроком до 6 лет.

Примеры

АО «РЖД» подало в суд на предпринимателя Чумакова, который создал интернет-магазин rzd-shop.ru и через него незаконно продавал сувенирную продукцию с логотипом «РЖД». Сумма иска составила 2 млн рублей. В процессе суда исковые претензии удалось снизить до 200 тысяч рублей. Но суд обязал Чумакова закрыть интернет-магазин.

В 2019 году владелица ресторана «Хмели-Сунели» в Ульяновске получила претензию от ресторатора из Екатеринбурга за использование названия, которое было им зарегистрировано в качестве товарного знака. Этим она нарушила авторское право и была вынуждена срочно поменять название на «Хмели-Картвели». Кроме того, ей пришлось по иску заплатить 1,5 млн рублей, снизив в процессе переговоров сумму иска вдвое. Первоначально исковая сумма составляла 3 млн рублей. И теперь уже новое название «Хмели-Картвели» было зарегистрировано хозяйкой заведения в кратчайшие сроки.

Чтобы избежать штрафа, правильно регистрируйте товарный знак

Товарный знак — это символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для индивидуализации своих товаров. Права на знак возникают с момента его регистрации в Роспатенте.

  1. Проверьте в базе Федерального института промышленной собственности, нет ли названий, похожих на ваше — таких, что покупатель может перепутать вашу фирму с другой. Эта услуга платная, но она поможет избежать возврата заявки на регистрацию, а значит, сэкономит время и деньги.

    Почитайте статью «Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права».

  2. Зарегистрируйте ИП или ООО. Физические лица, в том числе и самозанятые, права на знак получить не могут. Только индивидуальные предприниматели и юрлица.
  3. Оплатите госпошлину и подайте заявку в Роспатент.

    Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей и делится на три части — до заявки и после получения решения. Точнее стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.

Регистрация длится 7-18 месяцев, в зависимости от расторопности юриста. За это время Роспатент проверит подписи, печати, госпошлину, нет ли ошибок, соответствует ли знак требованию закона.

Читайте также про товарные знаки:

  1. Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать
  2. Как запатентовать название бренда и логотип? Подробная инструкция по регистрации в Роспатенте
  3. Статья 1477 Гражданского кодекса

2. Материалы: фотографии, картинки, тексты, видео

Авторские права на материалы возникают с момента их создания. Нельзя взять чужие фотографии, тексты или видео и присвоить им своё авторство или использовать в коммерческих целях — это запрещено законом (Гражданский кодекс РФ: статьи 1225  1232, 1255, 1258—1272, 1281—1302).

Владелец материалов потратил время и деньги на их создание. Например, если для своего интернет-магазина цветов вы не накопировали картинок «в интернете», а выбирали фотографа, оплачивали его работу, продумывали, как сделать снимки эффектнее, то вам наверняка захочется эти вложения защитить.

Для защиты авторских прав не нужна регистрация материалов, как с названием компании. Знак копирайта © не поможет защитить материалы. Он помогает сослаться на правообладателя в цитате или узнать, кому платить деньги за коммерческое использование. Но юридическую силу он не имеет (статья ГК 1271).

Чтобы защитить материалы:

  1. Сохраняйте исходники фотографий, картинок и видео. Когда пишете любой текст для сайта, работайте сначала в сервисах с системой контроля версий, например, в Google Документах. Так вы сохраните все версии текстов с датами создания и изменения.
  2. Вы можете поставить логотип на видео или водяной знак с названием сайта на своих фотографиях. Или использовать в фотографиях только объекты со своим логотипом. При желании его всё равно можно удалить с помощью PhotoShop, но часть людей такая защита остановит.

    intellectual-property-for-e-commerce

    Витрина интернет-магазина Yummaster. Магазин размещает на всех фотографиях объекты со своим логотипом

    Логотип на фото должен выглядеть аккуратно и не перекрывать всё изображение, но и располагать его в уголке не стоит, иначе фото можно будет просто обрезать и использовать.

  3. Если вы заказываете материалы у подрядчика, заключите договор, по которому права на произведение переходит к вам. Иначе подрядчик останется правообладателем и сможет отнять у вас материалы или подать на вас в суд.

    Пример пункта об этом из договора бюро Горбунова:
    7.3. Бюро отчуждает Клиенту исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, входящие в состав Результатов работ, в полном объёме в момент подписания очередного Промежуточного акта после завершения работ по каждому результату интеллектуальной деятельности, созданному Бюро в течение соответствующего этапа работ.

  4. Отправьте себе заказное письмо первого класса с описью вложения. В конверт положите диск с материалами или распечатанный текст. Не используйте флэшки — их легко перезаписать. В описи укажите, что вы себе отправляете: название материалов, формат, дату их изготовления, номер диска.

    Если дело дойдёт до суда, попросите судью вскрыть конверт в присутствии сторон. Запечатанный конверт поможет доказать, что никто не подменил носитель с произведением. Оттиски почтовых штемпелей помогут подтвердить момент создания произведения.

    Кроме письма, вы можете отдать материалы на хранение в авторское общество, зарегистрировать в Роспатенте и заверить у нотариуса, но это более дорогие и длительные способы, они больше подходят для авторов сложных произведений — книг, шрифтов, фотографий труднодоступных мест или явлений, фильмов.

При рассмотрении дела суд проводит экспертизу, чтобы определить автора материала и даты создания и изменения, для этого пригодятся пункты 1 и 2.

Пригодится: 15 сайтов для поиска фрилансеров и подрядчиков в интернет-магазин

Что делать, если у вас украли материалы или оформление

Чтобы проверить, нет ли ваших произведений у конкурентов и под чужими именами, вы можете загрузить картинку или текст в поисковой строке.

Если вы узнали, что ваши материалы используют без разрешения:

  1. Напишите вежливую претензию владельцу сайта. Укажите, что материалы — плагиат, у вас есть все версии материалов, начиная с первой, а судебный процесс — трата времени и денег для обоих. Попросите удалить краденые материалы. Это досудебное урегулирование вопроса. Если дойдет до суда, суд будет расположен к вам из-за того, что вы пытались самостоятельно решить спор.
  2. Напишите хостинг-провайдеру нарушителя. Можно просто воспользоваться whois-сервисами cy-pr.com, reg.ru и hoster.ru или попробовать разобраться самостоятельно, например, с помощью статьи на richhost.biz.
  3. Обратитесь к общему поставщику, если вы торгуете одним товаром, и попросите его поговорить с конкурентом.
  4. Если после этого нарушитель не удалит ваши материалы с сайта, придётся подать в суд.

Как законно использовать чужие материалы

Можно получить досудебную претензию, даже если взять пятисекундное видео из Инстаграма и поставить его в качестве фонового в шапку лендинга. Такое случается редко, но иногда может не повезти — нарушитель потратит много времени, денег и нервов.

Можно использовать без рисков:

  • идею или концепцию — они не охраняются авторским правом;
  • фотографии, картинки, видео и музыку — по соглашению с правообладателем или с открытой лицензией, например, на flickr.com есть лицензии: commercial use allowed (или просто commercial) — разрешено коммерческое использование; modification allowed — можно изменять материалы.

    На shutterstock.com и 500px.com много видов лицензий и есть лицензионное соглашение — чтобы не переплачивать, покупайте лицензию только с теми правами, которые вам нужны;

  • свои собственные произведения.

Остальные варианты незаконны.

И показываем, где искать бесплатные фотографии для сайта (базы, фотостоки, подписки).

Нельзя использовать

  • просто картинки из Яндекса или Google — нужно убедиться, что изображения опубликованы под лицензией, разрешающей использование, у Google есть настройки поиска с учетом лицензии:

    intellectual-property-for-e-commerce

    Выбор лицензии для поиска картинок в Google

  • материалы со стоков не по лицензии;
  • материалы, на использование которых у вас нет разрешения, и их скриншоты;
  • чужие тексты — вы можете сделать «рерайт», но, хороший рерайт, избавляющий вас от юридических рисков, — это текст, написанный заново;
  • чужой сайт целиком, заменив там свои контакты;
  • музыку популярных артистов для рекламы товаров;
  • фотографии известных людей, объектов и чужих торговых марок в рекламе своих товаров — если вы в рассылке вставили фотографию Мадонны, то, даже если вы дали ссылку на сайт, откуда её взяли, это не значит, что вы не нарушили чьи-то права;
  • чужие фирменные стили.

Пример возможного плагиата фирменного стиля. Только суд может определить, плагиат это или нет.

Японский ресторан MANAMI Вильнюс, июнь 2016:

intellectual-property-for-e-commerce

Сеть японских ресторанов «Якитория», сентябрь 2016:

intellectual-property-for-e-commerce

Если вы пишете тексты в блог и не уверены, можете ли использовать картинку, свяжитесь с её автором — часто авторы разрешают использовать фотографии, если подписать имя и источник.

Если у вас есть дилеры, выдавайте им промо-материалы: фотографии, картинки, тексты. Пусть лучше они используют ваши, чем выставят товары в невыгодном свете.

***

Предприниматели часто не задумываются об авторском праве и интеллектуальной собственности при открытии бизнеса. И в 99 случаях из 100 никаких проблем не возникает. Но если не повезёт, вы можете потерять прибыль, клиентов и даже бизнес. Поэтому лучше не надеяться на случай, а принять меры и работать спокойно.

Оглавление

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

Об авторе

Михаил Павлов — автор-фрилансер, инженер-эксперт, дачник-мизантроп. Живу в саду, глажу кошек, скандалю в Фейсбуке.

Откройте интернет-магазин прямо сейчас

Мы используем cookie-файлы и сервисы аналитики, чтобы помнить о ваших предпочтениях, оценивать эффективность наших рекламных кампаний и улучшать работу сайта. Выбирая «Принимаю», вы даёте согласие на использование файлов cookie.