Аккаунт интернет-магазина в Пинтересте: что, как, зачем
22 февраля 2016, Анна Конева, Эквид

Пинтерест для интернет-магазина: чем полезен и как правильно настроить

Пинтерест — социальная сеть, в которой пользователи делятся картинками. Если в Инстаграме фотографии размещаются в реальном времени и 90% просмотров приходится на первые 12 часов, то в Пинтересте изображения переходят из аккаунта в аккаунт, а самые удачные продолжают набирать лайки и просмотры месяцами.

Как это происходит и что сделать, чтобы фото из вашего аккаунта в Пинтересте стали такими же популярными? Расскажем дальше.

Как работает

Пинтерест выглядит, как бесконечная доска, на которой «приколото» много-много изображений. Это не обязательно фотографии, тут есть инфографика, изображения с текстом, рисунки и красиво оформленные цитаты.

Пользователи собирают коллекции картинок, репостят, а точнее репинят понравившиеся изображения, размещая их у себя, создают альбомы на разные тематики.

Пинтерест

Сам сервис рассказывает про себя так: «Пинтерест — это место для поиска интересных и полезных идей для бизнеса или хобби». А еще для составления списка покупок или желанных вещей.

Добавим, что Пинтерест — неосвоенная в России и эффективно работающая за рубежом площадка для привлечения клиентов в магазин.

Немного статистики за 2015 год:

  • 100 миллионов — ежемесячное число активных пользователей Пинтереста.
  • 93% пользователей используют Пинтерест для планирования покупок.
  • 87% пользователей покупают вещь, после того как увидели её на Пинтересте.

Обнадеживает. Теперь разберёмся, как правильно настроить аккаунт в Пинтересте.

Как настроить аккаунт, чтобы привлечь клиентов

Зарегистрируйте бизнес-аккаунт

Польза бизнес-аккаунта в том, что вы сможете разместить кнопку «Pin It» на изображениях в своём магазине. Так Пинтерест будет работать даже без вашего участия. Пользователи, заходя в магазин, будут складывать понравившиеся изображения в свои коллекции на Пинтересте. К картинкам привязана ссылка на ваш сайт. Путём репинов они распространятся дальше, а значит, вы будете получать целевой трафик.

Например, через три месяца после добавления кнопки «Pin It» на сайт Allrecipes.com, люди прикололи к своим доскам более 50 000 рецептов с этого сайта, которые превратились в 139 миллионов показов в Пинтересте.

Позаботьтесь о том, чтобы фотографии на сайте были привлекательные и их хотелось утащить в коллекцию, почитайте нашу статью, как сделать красивые фото товаров.

Наполняйте доску контентом

В сети встречается немало советов публиковать 20-30 изображений в день. Такое количество сделает вашу доску заметной. для русских пользователей достаточно 5-10 пинов, конкуренция пока низкая. Естественно, стоит растянуть удовольствие на весь день, а не заливать все 30 штук с утра. Автоматизируйте работу с помощью сервисов отложенного постинга Amplifr, HootSuite, Buffer или NovaPress.

Заранее составьте план на месяц, чтобы распределить интересный контент по дням и не начинать каждое утро с раздумий, что же сегодня закинуть в Пинтерест. Разбавляйте свои фотографии изображениями с других сайтов.

Изображения товаров из магазина лучше постить со своего сайта, пользуясь кнопкой «Pin It», а не загружая фотографии с компьютера.

В своём гиде по созданию идеальных пинов Пинтерест советует публиковать вертикальные изображения с соотношением сторон 2:3 или 1:3,5 и с минимальной шириной в 600 пикселей. Такие картинки наиболее заметны среди массы пинов.

Создайте коллекции, чтобы пользователям легко было ориентироваться и находить интересные для них пины.

Альбомы в Пинтерест-аккаунте сайта

Альбомы в Пинтерест-аккаунте магазина UONA

Большинство пользователей Пинтереста — женщины, их примерно 80% по данным за 2015 год, из них 50% — мамы. Поэтому рассчитывайте, что именно они будут вашей активной аудиторией и подстраивайте контент соответствующим образом.

А вот диаграмма, демонстрирующая популярность категорий в Пинтересте:

Еда – сама] популярная категория в Пинтересте
Если ваши товары попадают в популярные категории (еда, хендмейд, женская мода, декор и дизайн, праздники и путешествия, красота, дети), считайте, вам повезло. В ином случае попробуйте дополнить доску контентом, связанным с вашей продукцией и попадающим в популярные категории. Например, если продаёте посуду, то фотографируйте её с едой. Так вы сможете продемонстрировать сервировку блюд и попасть в популярную категорию.

Делайте подробное описание

Подробно подписывайте картинки, используйте ключевые слова. Указывайте название, стоимость и состав товара (как в карточке товара в интернет-магазине). Обязательно напишите, как с вами связаться, чтобы купить эту вещь.

Описание товара в Пинтересте

Кстати, надписи можно делать и прямо на картинках (тут помогут фоторедакторы из нашей подборки). Такие пины пользуются популярностью.

Пин с описанием на самом изображении

Используйте подробные пины (rich pins) — это функция, позволяющая добавить дополнительную информацию в сами пины. Для магазина правильно использовать пины для товаров, которые содержат информацию о цене, наличии товара и месте, где его можно купить. Кнопка «Перейти» в правом нижнем углу отправляет пользователя на страницу товара в магазине.

Пин товара с кнопкой

В США уже доступна возможность покупки товара прямо из интерфейса Пинтереста. Разработчики обещают, что вскоре такой сервис появится и в России. Начинайте раскручивать свою страницу сейчас, чтобы потом сделать её дополнительной площадкой для продаж.

Следите за статистикой

Регулярно просматривайте статистику поведения пользователей на вашей страничке в Пинтересте. Вот что вы узнаете, благодаря ей:

  • какие доски и Пины из вашего профиля больше всего нравятся людям;
  • что люди предпочитают сохранять с вашего веб-сайта;
  • что представляет собой ваша целевая аудитория в Пинтересте, включая пол, местоположение и основные интересы;
  • какими устройствами люди чаще всего пользуются, прикалывая ваши Пины;
  • как изменяется трафик с Пинтереста после установки кнопки «Pin It» на изображения на вашем сайте.

Развивайте свою страничку, используя знания об аудитории.

***

Пинтерест — развивающаяся соцсеть с новыми возможностями для бизнеса. Её активно используют журнал Elle, компания Sony, косметическая сеть Sephora, магазин одежды Nordstrom и дают положительные отзывы.

В России Пинтерест пока не слишком популярен, поэтому главным каналом продаж он вряд ли станет. Зато он поможет привлечь в магазин неохваченную аудиторию, даст новые возможности для развития бренда и откроет путь к освоению зарубежного рынка.

Мы рассказали об основных правилах ведения страницы в Пинтересте, но за бортом осталось ещё много фишек, о которых обязательно поговорим в следующих статьях. Чтобы быть в курсе, подписывайтесь на нашу рассылку.

Об авторе
Анна Конева — контент-маркетолог и редактор в Эквиде. Разбирается в интернет-рекламе и статистике. Любит большие города, пасту и фильмы Вуди Аллена.