Как организовать каталог товаров в интернет-магазине: удобно для покупателей, полезно для SEO
23 мая 2018, Анастасия Прокофьева

Как организовать каталог товаров в интернет-магазине: удобно для покупателей, полезно для SEO

Каталог товаров — основа интернет-магазина. Правильно организованный каталог поможет решить две задачи:

  • привлечь новых потенциальных клиентов;
  • увеличить продажи.

Это происходит за счет удобства (как навигации, так и заполнения) и улучшения позиций сайта в поисковиках. В статье даём инструкцию, как структурировать и заполнять каталог, чтобы он помогал продавать.

4 признака эффективного каталога

Причины, почему формирование каталога нельзя пускать на самотек, а стоит уделить время и сделать всё хорошо.

Покупатель быстро находит нужный товар

Чем логичнее и упорядоченнее будет структура каталога, тем лучше. Это особенно важно, когда ассортимент магазина большой. Распределите товары по категориям и подкатегориям. Например, раздел «Женская одежда» может включает в себя «Платья», «Брюки», «Рубашки» и так далее.

Составляя описания похожих товаров, используйте один и тот же шаблон, чтобы покупателям было удобнее сравнивать товары и проще находить нужную информацию.

Вы можете быстро добавить новый товар

Когда вы хорошо понимаете структуру каталога и следуете одному образцу в описании товаров, вы облегчаете себе работу. Так вы точно знаете, что добавить в описание, в какую категорию поместить новый продукт или в каком разделе создать новую подкатегорию.

Больше трафика из поисковых систем

Правильно структурированный каталог — это еще один способ получать поисковый трафик, поэтому уделите внимание названиям категорий и описаниям товаров. За их основу берите поисковые запросы, по которым люди ищут ваш товар (далее мы подробнее остановимся на этом шаге).

Не скупитесь на описания — чем они подробнее, тем больше в них запросов, по которым можно найти ваш товар.

Товары проще рекламировать и продвигать

Товар легче продвигать, если структура каталога основана на запросах пользователей. Это значит, что для каждого запроса у вас припасена подходящая страница, которую можно дальше оптимизировать для SEO, либо направлять на неё трафик с контекстной рекламы.

Этап 1. Создайте структуру на основе поисковых запросов

Два требования к правильному каталогу:

  • логичная структура;
  • названия категорий и подкатегорий соответствуют поисковым запросам, подходящим для вашего магазина.

Поэтому первое, с чего нужно начать — это составление семантического ядра. Ключевые слова должны точно описывать ваш интернет-магазин и учитывать статистику поисковых систем. Используйте инструкцию по подбору ключевиков для интернет-магазина.

Возьмите готовое семантическое ядро за основу и создайте структуру каталога по схеме «от общего к частному».

Например, в магазине электроники товары можно распределить так:

Примеро структуры каталога товаров

Структура каталога на основе типов товаров

Даже логично организованные категории не всегда отражают поисковые запросы. Спортсмен, которому нужны наушники для тренировок, может вбить в поиск не «наушники-вкладыши», а «спортивные наушники».

В таком случае вся структура каталога изменится, чтобы подстроиться под эти предпочтения в ключевых словах:

Пример структуры каталога товаров

Структура каталога на основе вариантов использования товаров

Поэтому при организации каталога отталкивайтесь от своего ассортимента и запросы, по которым хотите привлекать клиентов.

Иногда товару подходят несколько категорий. В какой раздел поместить студийные наушники: в «музыкальные инструменты», «электроника» или в оба? Какая категория подходит кроссовкам — «спортивная обувь» или «одежда для спорта»? Учитывайте это, когда будете создавать каталог (и не забывайте ориентироваться на ключевые слова).

Советы, как сделать каталог лучше:

  • Посмотрите, как делают конкуренты. Проанализируйте сайты успешных ритейлеров или блоги. Как они размещают товары? Какие ключевые слова используют? Как они соотносятся друг с другом?
  • Придерживайтесь глубины не больше 3 уровней. Например, Одежда — Мужская одежда — Джинсы. Дальнейшее разветвление (например, по цвету) можно организовать с помощью фильтров. В Эквид-магазине используйте бесплатное приложение Filter by Color, чтобы добавить на витрину фильтр по цветам.
  • Равномерно распределяйте товары по подкатегориям. Если в разделе всего 2-3 вещи, у покупателей создается ощущение скудного ассортимента. Поэтому иногда есть смысл не дробить категории, а наоборот, объединять: например, солнечные очки и перчатки можно поместить в раздел «Аксессуары».

Логично составленный каталог — это хорошо, а каталог, попадающий в ключевые слова — еще лучше. Поэтому не забывайте про цель — организовать товары оптимальным для SEO образом.

Этап 2.  Сделайте шаблон описания и подробно расскажите про товар

Чем больше информации будет на странице товара, тем вероятнее, что её найдут по поисковым запросам, которые входят в описание. Но мало просто рассказать максимум подробностей. Важно структурировать информацию так, чтобы клиентам было удобно сравнивать товары, а вам — заполнять новые карточки, когда пополняется ассортимент.

1. Соберите информацию и решите, что писать в карточке товара

Чтобы информация в карточке товара была действительно полезной, выполните 3 пункта:

  • поставьте себя на место покупателя и убедитесь, что данные отвечают на все ваши вопросы;
  • посмотрите карточки товаров у конкурентов, позаимствуйте у них идеи оформения описания;
  • используйте данные поставщика.

Для начала соберите всю доступную информацию о товаре и решите, что добавить в карточку. Для этого поставьте себя на место своего целевого покупателя. Задайте себе вопрос: что должен знать этот покупатель, чтобы решиться на покупку?

Например, если вы продаете обувь, указывайте точный размер каждой пары. Но для товаров с единым размером (например, солнечных очков), указывать его не нужно. А вот для джинсов кроме размера вам также понадобится длина внутреннего шва и охват талии. В случае с телевизорами покупателя интересует другое — диагональ экрана и разрешение.

Пользуйтесь инструкцией, как создавать описания товаров в интернет-магазине.

Анализ магазинов крупных продавцов вашей тематики также поможет понять, какую информацию указать, а какую — нет. Просмотрите товары, аналогичные вашим, и обратите внимание, какие данные о них предоставлены.

Lamoda даёт подробную информацию о товаре: название, бренд, цена + скидки, размер, информация о наличии, описание товара, материал товара и артикул

Lamoda даёт подробную информацию о товаре: название, бренд, цена + скидки, размер, информация о наличии, описание товара, материал товара и артикул

Ритейлеры также часто добавляют уточняющую информацию, например, габариты товара, вес, номер магазина и многое другое.

Дополнительная информация о товаре, показывается покупателям Lamoda после нажатия кнопки «Подробнее»

Дополнительная информация о товаре, показывается покупателям Lamoda после нажатия кнопки «Подробнее»

Еще один важный момент — вы можете использовать данные поставщика. В распоряжении многих из них достаточно информации о товаре, вам остается только загрузить их себе. Это можно сделать вручную или импортировать данные в свой интернет-магазин на Эквиде.

2. Создайте шаблон описания

Шаблон описания — палочка-выручалочка и для продавцов, и для покупателей. Когда информация для однотипных продуктов (или продуктов в одной категории) соответствует единому образцу, клиентам удобно сравнивать товары, а вам проще составлять их описания.

В Эквид-магазине делать описания товаров удобно с помощью типов и атрибутов товара. Благодаря им страницы товаров будут смотреться аккуратно и профессионально, а вы никогда не забудете прописать важные характеристики при добавлении нового товара. Используйте инструкцию по составления однотипного описания в Эквиде.

3. Создайте шаблон названия с учетом поисковых запросов

Важное условие для названий — они должны быть однотипными, опять же для удобства клиентов: так им проще ориентироваться в ассортименте. Например, для товаров в категории «Рубашки» шаблон названия может быть следующим: «наименование, материал, цвет». В итоге получаем: «Рубашка хлопковая красная», «Рубашка льняная с цветочным принтом».

А вот так делать не стоит: «Льняная рубашка в цветочек» и «Красная рубашка». С такими названиями вы только усложните выбор покупателям.

В магазине Kokosina все названия однотипные, ориентироваться в каталоге удобно

В магазине Kokosina все названия однотипные, ориентироваться в каталоге удобно

Кроме того, названия должны отражать то, как люди ищут ваши товары в интернете. Чтобы это учесть, проанализируйте подсказки Google и Яндекса, просмотрите запросы в Яндекс.Вордстате.

В названия кроссовок можно добавлять назначение, например «Кроссовки Nike красные для футбола»

В названия кроссовок можно добавлять назначение, например «Кроссовки Nike красные для футбола»

В Эквид-магазине вы можете отдельно составить описания и названия товаров специально для поисковых систем. В этом вам помогут мета-теги, которые можно прописать для поисковиков, подстраиваясь под запросы пользователей. В таком случае названия в каталоге можно оставить такими, как вам хочется. Но не стоит забывать об удобстве клиентов, поэтому не забывайте о едином шаблоне. Используйте инструкцию, как работать с мета-тегами в Эквиде.

***

Создать удобный каталог товаров для интернет-магазина не сложно, главное определиться со структурой и помнить о SEO. И хотя организация грамотного каталога может потребовать времени и усилий, ваши старания в итоге окупятся удобством для всех.

Об авторе
Анастасия Прокофьева – автор-фрилансер, пишет статьи об электронной коммерции, путешествиях и образе жизни. Питает любовь к кошкам и шоколаду.