20 июля 2016, Александр Марфицин

Pokemon GO: как использовать хайп владельцу интернет-магазина

Pokemon GO  новая мобильная игра студии Niantic по лицензии Nintendo. В ней нужно ловить и прокачивать покемонов, вступать во фракции и захватывать новые территории. Игра использует картографию Google для отображения игрового мира, GPS для отслеживания местоположения игрока и камеру смартфона для поимки покемонов в реальном мире.

Игра стала популярнейшим мобильным приложением в нескольких странах, а капитализация Nintendo выросла до 42 миллиардов долларов, обогнав такого гиганта, как Sony. Эксперты связывают рост с интеграцией виртуального и реального миров, простого игрового процесса и популярности вселенной Pokemon.

Несмотря на то, что игра официально ещё не вышла в России, игроки находят способы играть в Pokemon GO на своих смартфонаx, а компании уже пытаются заработать на хайпе вокруг игры. В этой статье я расскажу, как это можно сделать владельцам магазинов — как офлайновых, так и онлайновых.

Чтобы игроки Pokemon GO пришли в ваш магазин, оно должно стать центром притяжения в виртуальном игровом мире. Рассказываем, как это проверить и сделать.

Проверьте, нет ли поблизости покестопа или Гима

Покестоп — специальные места на картах, где игроки пополняют запасы покеболов (они нужны для арканивания покемонов) и внутриигровых ресурсов — «конфеток» для покемонов и «звёздной пыли». Такие места отмечены на карте синими кубами.

Pokemon Go Ecwid

«Гимы» — это вышки, на которых происходят битвы между игроками разных фракции. Всего их три: красные, синие и жёлтые. Если Гим окрашен в серый — значит ни одна фракция его ещё не захватила. Если он окрашен в один из цветов — то он принадлежит соответствующей фракции.

Pokestop

Покестопы и гимы расположены на карте в случайном порядке. Западные издания пишут, что в Pokemon GO используется база данных Ingress — предыдущей игры студии Niantic. Добавлять новые покестопы пока нельзя. Возможно, такая опция скоро появится на платной основе.

Такие места — естественные центры притяжения игроков в Pokemon Go. В покестопах они пополняют запасы внутриигровых ресурсов — покеболов, конфеток, пыльцы, монет, а на Гимах— сражаются и тренируют покемонов. Проверьте, нет ли в вашем магазине или поблизости покестопа или Гима. Если есть, то обязательно расскажите своим подписчикам в социальных сетях, блоге, SMS, мессенджерах или электронной рассылке.

Разбросайте приманки

В магазине Pokemon GO можно купить специальные приманки. Они увеличивают интенсивность появления покемонов в определённом месте. Можно немного потратиться и купить несколько приманок, чтобы увеличить количество появляющихся монстриков.

В игре два типа приманок: «благовония» (incense) и «модули прикормки» (lure module). «Благовония» привлекают покемонов к вашему местоположению на 30 минут, но их можете поймать только вы. А «модули прикормки» работают и для других игроков Pokemon GO. Один «модуль» стоит 100 покекоинсов, восемь — 680. Покекоинсы покупаются за реальные деньги: 100 покекоинсов стоят $1, 550 покекоинсов — $5. За $10 вы получите 1200 покекоинсов.

Pokemon Go Lures Ecwid

Расскажите о «рассаднике» покемонов в вашем магазине подписчикам в социальных сетях. Случайные игроки Pokemon GO тоже о нём узнают опытным путём.

Такой механизм активно практикуют в США — по информации Bloomberg, пиццерия L’inzio в Квинсе в начале июля после запуска игры получила рост выручки на 30%. При этом, владельцы потратили всего 10 долларов на покупку «модулей прикормки». В России, например, такие приманки пообещал сделать «Сбербанк» в своих отделениях.

Поощряйте покупателей за поимку покемонов в магазине

Покемонов находят в неожиданных местах. Например, сервис «Яндекс.Такси» в своём Фейсбуке рассказал, что они нашли пикачу на заднем сидении электромобиля Tesla.

Yandex Taxi Pokemon Go Ecwid

Банковский сервис Рокетбанк обещает каждому, кто поймает покемона у банкомата банка «Открытие», сделает скриншот и отправит его специалисту клиентской поддержки, дополнительные 50 рокетрублей на счёт.

rocket bank Pokemon Go Ecwid

Сервис ремонта техники Apple Save&Scale приглашает ловцов покемонов к себе и обещает за каждого пойманного монстра внешний аккумулятор или наушники.

saveandscale Pokemon Go Ecwid

Заведение Lounge CitySen в Мичигане предлагает скидку в 10% игрокам команды Mystic. Zoe’s Kitchen в Техасе дарит подарочный сертификат на 25 долларов каждому, кто поймает покемона в одном из их ресторанов, и напишет об этом в Твиттер.

Вы тоже можете придумать поощрения для охотников за покемонами в вашем магазине: скидку на покупку, купон, бесплатный товар или что-то ещё. Стоит привязать такие розыгрыши с социальными сетями — например, попросить сделать скриншот пойманного покемона и добавить хэштег.

Конкурс в соцсетях

Если у вас нет офлайн-точек продаж, не отчаивайтесь — работайте с аудиторией Pokemon GO онлайн. Сделайте тематический конкурс в соцсетях. Например, опубликуйте картинку и попросите участников посчитать покемонов на ней. Или попросите подписчиков поделиться своим «покепарком».

На прошлой неделе подобный конкурс в Facebook запустил сервис бронирования столиков в кафе и ресторанах Gettable. Он попросил подписчиков найти покемонов на картинке и дарит победителям бонусные баллы в приложении.

Gettable Pokemon Go Ecwid

Также Gettable запустил конкурс в Instagram и попросил подписчиков делиться фотографиями пойманных покемонов в любимых кафе и ресторанах.

gettable-inst Pokemon Go Ecwid

Покетовары и Покеаксессуары

Помните, с чего начиналась покемания? С мультфильма и фишек, конечно же. У многих были картонные и пластиковые кэпсы, которыми они играли с друзьями. Попробуйте включить в ассортимент своего магазина что-нибудь тематическое-ностальгическое: футболки, кружки, флешки, кепки, рюкзаки, сумки, ручки, кошельки с покемонами.

meowth-shop Ecwid

Пока нет никаких прогнозов того, поможет ли игра Pokemon GO вернуть увлечение фишками и плакатами. Однако, некоторые компании уже пробуют перенести хайп с «цифровых» покемонов на «аналоговых» — так, японское подразделение McDonalds сделало серию наборов Happy Meal с покемонами. В результате, акции компании выросли на треть.

В Эквиде тоже играют в Pokemon Go =)

В Эквиде тоже играют в Pokemon Go =) Gotta catch «em all!

Об авторе
Александр Марфицин — редактор и коммерческий писатель, обозреватель vc.ru.