Пиксель Фейсбука в Эквид-магазине: установите и получите больше продаж из соцсети

28 августа 2017 – Анна Конева, Эквид
Фейсбук пиксель в Эквид-магазине: повысьте эффективность рекламных кампаний в Фейсбуке
28 августа 2017 – Анна Конева, Эквид

Рекламируйте ваш Эквид-магазин в Фейсбуке эффективнее — установите на сайт пиксель Фейсбука и используйте его возможности. Установка займет пару минут, и в коде сайта вам разбираться не придется.

Если хотите попробовать немедленно, смотрите, как добавить пиксель в магазин →

Пиксель Фейсбука — это фрагмент кода, который отслеживает посетителей вашего магазина и знает всё об их поведении:

  • Показывает количество конверсий с каждого объявления, чтобы вы знали точно, какая реклама сработала.
  • Запоминает посетителей, которые ушли из магазина без покупки. Позже вы сможете догнать их с помощью рекламных объявлений и вернуть в магазин.
  • Помогает выбирать из всей аудитории соцсети ту, что похожа на ваших существующих клиентов, и рекламироваться на неё.

Если хотите, чтобы реклама на Фейсбуке приносила больше пользы, используйте новую возможность Эквида. Рассказываем о ней подробнее.

Зачем нужен пиксель Фейсбука

Пиксель Фейсбука отслеживает действия посетителей в вашем Эквид-магазине. Он «знает», когда ваши потенциальные клиенты:

  • просматривают товары и категории;
  • пользуются поиском на сайте;
  • добавляют товары в корзину;
  • приступают к оформлению заказа;
  • делают заказ.

С помощью этих данных:

Возвращайте потенциальных покупателей в магазин

Многие не решаются оформить заказ с первого раза. Если клиенту что-то помешало или он просто не уверен в выборе, он может уйти с сайта и никогда не вернуться. С пикселем Фейсбука вы можете напомнить таким покупателям о своем магазине, показывая им рекламу в Фейсбуке, Инстаграме и рекламной сети Фейсбука. Это делается с помощью индивидуально настроенной аудитории и называется ретаргетингом.

Фейсбук пиксель отслеживает много разных действий посетителей сайт, поэтому вы можете группировать пользователей по их действиям и настраивать рекламу отдельно на каждую группу. Например:

  • Людям, который смотрели страницы с новыми поступлениями, периодически показывать рекламу новинок.
  • Тем, кто покупал на прошлой распродаже, напомнить с помощью объявлений о скорых скидках.
  • Посетителей, которые проводят много времени в вашем магазине и не решаются совершить покупку, предупредить, что интересный им товар заканчивается (и предложить скидку).

Вы можете выбирать нужную аудиторию, используя комбинации действий: какие страницы просматривал пользователь, сколько раз и с какого устройства.

Создание индивидуально настроенной аудитории в Фейсбуке

Создание индивидуально настроенной аудитории в Фейсбуке

Во всех случаях объявления будут нацелены на тех людей, которые уже посещали ваш интернет-магазин, а значит купят с большей вероятностью.

После выбора параметров и нажатия кнопки «Создать аудиторию» группа пользователей будет строиться и пополняться автоматически. Вам останется только придумать рекламное сообщение, которое привлечет эту аудиторию обратно на сайт.

Измеряйте результаты рекламных кампаний

Была ли рекламная кампания эффективна и как измерить этот эффект? Ответить на вопросы поможет пиксель Фейсбука. Он отслеживает данные по конверсиям, на основе которых вы можете рассчитать ROI (коэффициент возврата инвестиций) рекламных кампаний на Фейсбуке. И понять, стоит продолжать вкладывать деньги в рекламу или пора менять стратегию показов, чтобы не уйти в убыток.

Анализировать эффект от рекламы проще с Фейсбук пикселем

Анализировать эффект от рекламы проще с Фейсбук пикселем

Конверсии — не единственное, что может отслеживать пиксель Фейсбука. Но чтобы получать данные по другим событиям в магазине, раньше нужно было брать код каждого события и добавлять его в код сайта.

В Эквиде всё проще. Настроив пиксель Фейсбука один раз, вы будете автоматически получать данные обо всех событиях в магазине:

  • Просмотр материалов (ViewContent): посетитель просматривал определенные страницы товаров или категорий.
  • Поиск (Search): посетитель пользовался формой поиска, чтобы найти товар.
  • Добавление в корзину (AddToCart): покупатель добавил товар в корзину, но заказ ещё не оформил.
  • Начало оформления заказа (InitiateCheckout): покупатель нажал «Оформить заказ».
  • Добавление платежной информации (AddPaymentInfo): покупатель перешел на страницу выбора способов оплаты.
  • Совершение покупки (Purchase): покупатель оплатил заказ или нажал «Разместить заказ».

Повышайте конверсию

Перед созданием новой рекламной кампании в Фейсбуке вам нужно выбрать её цель. В зависимости от указанной цели Фейсбук оптимизирует ставки и количество показов рекламы.

Чтобы выбрать цель «Конверсии», нужно установить на сайт пиксель Фейсбука

Чтобы выбрать цель «Конверсии», нужно установить на сайт пиксель Фейсбука

Если вы поставили на сайт пиксель Фейсбука, то можете выбирать конверсии в качестве цели рекламной кампании. Ставки будут автоматически оптимизироваться так, чтобы вы получали больше конверсий. Отслеживайте их в рекламном кабинете Фейсбука Ads Manager.

Вы сами можете выбрать (из предложенных вариантов), что именно является конверсией на вашем сайте: регистрация, добавление товара в корзину, покупка или что-то другое.

Выберите, что считать конверсией в вашем магазине

Выберите, что считать конверсией в вашем магазине

Как добавить Фейсбук пиксель в Эквид-магазин

Добавить пиксель Фейсбука в Эквид-магазин можно на всех платных планах. Никаких специальных навыков для установки не требуется. Просто получите свой идентификатор (pixel ID) и вставьте его в панель управления Эквида:

  1. Зайдите в меню своего аккаунта в Фейсбуке (в правом верхнем углу страницы). Нажмите «Создать рекламу» (если размещаете рекламу в Фейсбуке в первый раз) или «Управлять рекламой» (если уже использовали Ads Manager раньше).
    Нажмите «Создать рекламу»
  2. Вы попали в Ads Manager. В выпадающем меню выберите «Пиксели».
    В выпадающем меню выберите «Пиксели»
  3. На следующем экране нажмите кнопку «Создать пиксель».
    нажмите кнопку «Создать пиксель»
  4. Придумайте название пикселя и нажмите «Далее».
    Придумайте название пикселя и нажмите «Далее»
  5. На следующем экране выберите «Установите код вручную».
    выберите «Установить код вручную»
  6. Скопируйте код пикселя, вставьте его в любой текстовый файл .doc или .txt, выделите и скопируйте свой ID.
    выделите и скопируйте свой ID
  7. В панели управления Эквид-магазина перейдите на страницу Настройки → Общие → Трекинг и аналитика и вставьте свой идентификатор в поле «Facebook Pixel ID». Сохраните изменения.
    вставьте свой идентификатор в поле «Facebook Pixel ID»

Проверьте, всё ли работает. Походите по своему магазину, чтобы пиксель начал получать данные. Потом перейдите в рекламном кабинете Фейсбука на страницу Ads Manager → Пиксели, нажмите кнопку «Информация» напротив ID пикселя. Зеленый цвет означает, что пиксель установлен и активен.
Зеленый цвет означает, что пиксель установлен и активен

Что дальше

Смотрите результаты сбора данных с помощью пикселя в рекламном кабинете Фейсбука Ads Manager → Пиксели. Там вы увидите графики по всем событиям (и таблицу с точными цифрами ниже).
Смотрите результаты сбора данных с помощью пикселя в рекламном кабинете Фейсбук

Как только соберете достаточно данных (хотя бы около 100 посещений и связанных с ними событий), начинайте использовать их в настройках рекламных кампаний. Читайте пошаговое руководство, как запустить рекламу в Фейсбуке.

Об авторе

Анна Конева — контент-маркетолог и редактор в Эквиде. Разбирается в интернет-рекламе и статистике. Любит большие города, пасту и фильмы Вуди Аллена.

Будьте в курсе!

Подпишитесь на еженедельную подборку вдохновляющих статей по электронной коммерции

Можно отписаться в любой момент. Подписываясь, вы даете согласие на обработку данных.

Читайте также