Пиксель Фейсбука в Эквид-магазине: установите и получите больше продаж из соцсети

Рекламируйте ваш Эквид-магазин в Фейсбуке эффективнее — установите на сайт пиксель Фейсбука и используйте его возможности. Установка займет пару минут, и в коде сайта вам разбираться не придется.

Если хотите попробовать немедленно, смотрите, как добавить пиксель в магазин →

Пиксель Фейсбука — это фрагмент кода, который отслеживает посетителей вашего магазина и знает всё об их поведении:

• Показывает количество конверсий с каждого объявления, чтобы вы знали точно, какая реклама сработала.
• Запоминает посетителей, которые ушли из магазина без покупки. Позже вы сможете догнать их с помощью рекламных объявлений и вернуть в магазин.
• Помогает выбирать из всей аудитории соцсети ту, что похожа на ваших существующих клиентов, и рекламироваться на неё.

Если хотите, чтобы реклама на Фейсбуке приносила больше пользы, используйте новую возможность Эквида. Рассказываем о ней подробнее.

Зачем нужен пиксель Фейсбука

Пиксель Фейсбука отслеживает действия посетителей в вашем Эквид-магазине. Он «знает», когда ваши потенциальные клиенты:

• просматривают товары и категории;
• пользуются поиском на сайте;
• добавляют товары в корзину;
• приступают к оформлению заказа;
• делают заказ.

С помощью этих данных:

Возвращайте потенциальных покупателей в магазин

Многие не решаются оформить заказ с первого раза. Если клиенту что-то помешало или он просто не уверен в выборе, он может уйти с сайта и никогда не вернуться. С пикселем Фейсбука вы можете напомнить таким покупателям о своем магазине, показывая им рекламу в Фейсбуке, Инстаграме и рекламной сети Фейсбука. Это делается с помощью индивидуально настроенной аудитории и называется ретаргетингом.

Фейсбук пиксель отслеживает много разных действий посетителей сайт, поэтому вы можете группировать пользователей по их действиям и настраивать рекламу отдельно на каждую группу. Например:

• Людям, который смотрели страницы с новыми поступлениями, периодически показывать рекламу новинок.
• Тем, кто покупал на прошлой распродаже, напомнить с помощью объявлений о скорых скидках.
• Посетителей, которые проводят много времени в вашем магазине и не решаются совершить покупку, предупредить, что интересный им товар заканчивается (и предложить скидку).

Вы можете выбирать нужную аудиторию, используя комбинации действий: какие страницы просматривал пользователь, сколько раз и с какого устройства.

Создание индивидуально настроенной аудитории в Фейсбуке

Во всех случаях объявления будут нацелены на тех людей, которые уже посещали ваш интернет-магазин, а значит купят с большей вероятностью.

После выбора параметров и нажатия кнопки «Создать аудиторию» группа пользователей будет строиться и пополняться автоматически. Вам останется только придумать рекламное сообщение, которое привлечет эту аудиторию обратно на сайт.

Измеряйте результаты рекламных кампаний

Была ли рекламная кампания эффективна и как измерить этот эффект? Ответить на вопросы поможет пиксель Фейсбука. Он отслеживает данные по конверсиям, на основе которых вы можете рассчитать ROI (коэффициент возврата инвестиций) рекламных кампаний на Фейсбуке. И понять, стоит продолжать вкладывать деньги в рекламу или пора менять стратегию показов, чтобы не уйти в убыток.

Анализировать эффект от рекламы проще с Фейсбук пикселем

Конверсии — не единственное, что может отслеживать пиксель Фейсбука. Но чтобы получать данные по другим событиям в магазине, раньше нужно было брать код каждого события и добавлять его в код сайта.

В Эквиде всё проще. Настроив пиксель Фейсбука один раз, вы будете автоматически получать данные обо всех событиях в магазине:

• Просмотр материалов (ViewContent): посетитель просматривал определенные страницы товаров или категорий.
• Поиск (Search): посетитель пользовался формой поиска, чтобы найти товар.
• Добавление в корзину (AddToCart): покупатель добавил товар в корзину, но заказ ещё не оформил.
• Начало оформления заказа (InitiateCheckout): покупатель нажал «Оформить заказ».
• Добавление платежной информации (AddPaymentInfo): покупатель перешел на страницу выбора способов оплаты.
• Совершение покупки (Purchase): покупатель оплатил заказ или нажал «Разместить заказ».

Повышайте конверсию

Перед созданием новой рекламной кампании в Фейсбуке вам нужно выбрать её цель. В зависимости от указанной цели Фейсбук оптимизирует ставки и количество показов рекламы.

Чтобы выбрать цель «Конверсии», нужно установить на сайт пиксель Фейсбука

Если вы поставили на сайт пиксель Фейсбука, то можете выбирать конверсии в качестве цели рекламной кампании. Ставки будут автоматически оптимизироваться так, чтобы вы получали больше конверсий. Отслеживайте их в рекламном кабинете Фейсбука Ads Manager.

Вы сами можете выбрать (из предложенных вариантов), что именно является конверсией на вашем сайте: регистрация, добавление товара в корзину, покупка или что-то другое.

Выберите, что считать конверсией в вашем магазине

Как добавить Фейсбук пиксель в Эквид-магазин

Добавить пиксель Фейсбука в Эквид-магазин можно на всех платных планах. Никаких специальных навыков для установки не требуется. Просто получите свой идентификатор (pixel ID) и вставьте его в панель управления Эквида:

1. Зайдите в меню своего аккаунта в Фейсбуке (в правом верхнем углу страницы). Нажмите «Создать рекламу» (если размещаете рекламу в Фейсбуке в первый раз) или «Управлять рекламой» (если уже использовали Ads Manager раньше).
   
2. Вы попали в Ads Manager. В выпадающем меню выберите «Пиксели».
   
3. На следующем экране нажмите кнопку «Создать пиксель».
   
4. Придумайте название пикселя и нажмите «Далее».
   
5. На следующем экране выберите «Установите код вручную».
   
6. Скопируйте код пикселя, вставьте его в любой текстовый файл .doc или .txt, выделите и скопируйте свой ID.
   
7. В панели управления Эквид-магазина перейдите на страницу Настройки → Общие → Трекинг и аналитика и вставьте свой идентификатор в поле «Facebook Pixel ID». Сохраните изменения.
   

Проверьте, всё ли работает. Походите по своему магазину, чтобы пиксель начал получать данные. Потом перейдите в рекламном кабинете Фейсбука на страницу Ads Manager → Пиксели, нажмите кнопку «Информация» напротив ID пикселя. Зеленый цвет означает, что пиксель установлен и активен.

Что дальше

Смотрите результаты сбора данных с помощью пикселя в рекламном кабинете Фейсбука Ads Manager → Пиксели. Там вы увидите графики по всем событиям (и таблицу с точными цифрами ниже).

Как только соберете достаточно данных (хотя бы около 100 посещений и связанных с ними событий), начинайте использовать их в настройках рекламных кампаний. Читайте пошаговое руководство, как запустить рекламу в Фейсбуке.