10 причин открыть POP-UP магазин

15 апреля 2015 – Анна Конева, Эквид
10 причин открыть POP-UP магазин
15 апреля 2015 – Анна Конева, Эквид

Автобус с одеждой от модных дизайнеров, останавливающийся на улицах города. Строительный контейнер в центре мегаполиса, предлагающий посетителям попробовать коктейли и примерить новые модели часов. Яркий шатер на пляже, где можно выбрать новую обувь или сумку и отправить загорать дальше. Оригинальный стенд посреди торгового центра, в котором вам предложат сделать бесплатную укладку и купить красивые аксессуары для волос и украшения… Все это pop-up магазины, так популярные на западе, и только недавно появившиеся в России.

Pop-up магазин — это временный магазин, который открывается на короткий срок (день, неделя, месяц) с целью повышения продаж и привлечения новых покупателей. Даты открытия и закрытия оглашаются заранее и обычно приурочиваются к значимому событию — например, выпуску экспериментальной коллекции или юбилею бренда, может быть, к праздникам — Новому году, Хеллоуину и прочее. Термин произошел от английского «pop-up» («внезапно появляться») и «store» («магазин»).

В мире ритейла Pop-up Stores — настоящий феномен. Обычная работа магазина превращается в яркое событие. Для покупателей всегда присутствует элемент интерактивности и особой значимости происходящего. Для организаторов — это способ преподнести себя с неожиданной стороны. Мы определили десять причин, почему вам стоит открыть временный магазин.

giphy

1. Дешевле, чем постоянный магазин

Pop-up магазины открываются на срок от 1 дня до нескольких недель. Это сильно снижает затраты на аренду по сравнению с постоянным магазином или даже сводит их к нулю. Совсем необязательно открывать отдел в торговом центре. Можно, например, одолжить фургончик у друга и поставить его на людной улице. Не нужно ремонта или дорогого оборудования, в оформлении можно использовать простейшие материалы: деревянные ящики, коробки, пластиковую или старую мебель.

boxythree

Магазин Zoe в Милане

Penguin Pop-Up store 1

Магазин Penguin Books в Лондоне

2. Привлечение оффлайн-аудитории

Временный магазин — отличная возможность рассказать о себе тем, кто не привык выбирать и покупать товары в Интернете, кому необходимо «потрогать» вещь, чтобы принять решение о покупке.

Читайте также: 6 способов рекламировать интернет-магазин офлайн

3. Разведка боем

Если вы хотите расширить географию продаж, но сомневаетесь, временный магазин поможет выяснить, каков спрос на ваш товар. А если вы уже начали работать на новый регион, pop-up магазин позволит ярко заявить о себе и создаст рекламный эффект.

Naver-Pop-Up-Store-URBANTAINER-Seoul-02

Магазин Naver App Square в Сеуле

Читайте также: Бизнес в регионе (как интернет-магазину конкурировать с российскими гигантами)

4. Укрепление отношений с клиентами

Пригласите на открытие магазина ваших покупателей. Им будет интересно прийти и увидеть товары вживую. Сделайте бонус или скидку на покупку, как постоянным клиентам. И наверняка они будут рады поделиться с вами своими пожеланиями по поводу продукции и работы онлайн-магазина.

img_1806

Магазин Holt Renfrew в Эдмонтоне

Читайте также: Как собирать хорошие отзывы и что делать с плохими?

5. Полет фантазии

Отличный шанс реализовать все самые смелые идеи по оформлению и дизайну! То, чего нельзя сделать на интернет-сайте, и то, что не подойдет для постоянного магазина, возможно здесь. Цвета, формы, музыка, необычное использование вещей и деталей. Частью дизайнерской идеи может стать даже ваш любимый кот, взирающий на покупателей из своей корзинки. Чем ярче и оригинальнее будет магазин, тем больше посетителей захотят побывать у вас.

article1_1_large

Магазин Milk+Lemonade в Амстердаме

Fendi-Baguettemania-pop-up-store-at-Printemps-opening-Jan-281

Магазин Fendi Baguettemania в Париже

Читайте также: 7 способов необычно презентовать товар в интернет-магазине

6. Скачок продаж

Если вы выбрали достаточно людное место и сделали яркое оформление, количество посетителей временного магазина в несколько раз превысит посещаемость интернет-магазина (об этом в статье «Офлайн-распродажи: 6 способов заполучить клиентов в интернет-магазин»). Как следствие рост числа покупателей.

7. Тестирование новинок

Хорошая возможность за короткий срок выяснить, будет ли пользоваться популярностью новая продукция, и своевременно внести изменения.

YiuStudio_RivetSwayPopup_01

Магазин Rivet&Sway в Солт-Лейк-Сити

8. Распродажа

Если у вас накопился товар, который пользуется плохим спросом или выходит из моды, его будет легче и быстрее продать в pop-up магазине.

POP_UP_1

Магазин Sita Murt в Барселоне

Читайте также: Как подготовиться и преуспеть в офлайн-распродаже

9. Опыт оффлайн торговли

Вы своими глазами увидите, как люди воспринимают ваш товар, на что обращают внимание, чем интересуются. И сможете использовать эту информацию для улучшения интернет-магазина. Например, малопопулярная на сайте вещь отлично продается во временном магазине? Это повод сделать более привлекательную фотографию, увеличить количество ракурсов или добавить дополнительное описание состава и свойств.

87335_full

Магазин Zalando в Берлине

10. Бесплатная реклама

Если ваш магазин достаточно привлекателен и имеет успех, то, помимо увеличения продаж, вы получите дополнительную рекламу. Люди захотят сфотографироваться в этом необычном месте, разместить фото в социальной сети или рассказать друзьям.

157111343ec120c81cf804868561b535

Магазин Lisbon Lovers в Лиссабоне

Читайте также: Как продвинуть интернет-магазин бесплатно

***

Итак, временный магазин откроет для вас новые возможности и станет источником идей для улучшения интернет-магазина. Если вы уже перепробовали все варианты онлайн-продвижения, если хотите заявить о себе, то этот вариант для вас!

Удачных продаж!

Об авторе

Анна Конева — контент-маркетолог и редактор в Эквиде. Разбирается в интернет-рекламе и статистике. Любит большие города, пасту и фильмы Вуди Аллена.

Будьте в курсе!

Подпишитесь на еженедельную подборку вдохновляющих статей по электронной коммерции

Можно отписаться в любой момент. Подписываясь, вы даете согласие на обработку данных.

Читайте также